同样的牛奶可乐，不一样的味道

为什么牛奶在方形盒子里，可乐却在圆形瓶子里（书中给出的答案存在很大偏颇）？

为什么硬币上的人像都是侧面的而人民币上的人像都是正面的？

为什么女模特的收入比男模特高很多？

为什么24小时营业的便利店门上安装锁？

同样的牛奶可乐，不一样的味道

如果对这类生活中常见的有趣现象存在一些好奇心，那不妨读一读《牛奶可乐经济学》这本书。不仅可以从书中了解更多有趣的现象，还可以学一些生活中可以用到的经济学知识。

经济学，在自己心中半年前的印象还是晦涩难懂的无用学问，可能一辈子都不会怎么打交道。现在却很打脸的订了一个付费的经济学专栏，还买了几本经济学书籍，正在津津有味的学习，享受经济学知识带来的快感。

《牛奶可乐经济学》是美国康奈尔大学管理学院教授罗伯特·弗兰克的著作，是一本妙趣横生的经济学读物。这本书获得了第四届“国家图书馆文津图书奖”，有一定的知名度和影响力。

同样的牛奶可乐，不一样的味道

对于获奖图书，自己以前有一定的偏见，认为获奖的书籍并不一定很好，也有很多优秀的著作并未获奖。可这只是一个正确却不实用的观点。

一本书内容的好坏，在自己阅读之前，没有一个可靠的评判标准直接判断。而图书奖项就是一个大众普遍认可的评判标准，内容不错是一个大概率事件，值得大多数时候信任。除此之外，名人的推荐、销量、重印次数等，都可以作为选书的评判标准。

读完这本书，最大的感受是经济学不仅能纠正了一个人存在的许多常见的知识错误，还可以在一个有趣的人的思想中变得更加有趣——知识无聊更多是拥有知识的人无聊。

同样的牛奶可乐，不一样的味道

房价一直是民生生活的热点话题，作为一个从事过两年房地产销售的人，自己一直对房价相关的认识也存在很多误区。

第一个误区是建房子的成本决定了房价的高低，也就是成本决定论。每当客户担心房价会降时，总会从政府卖地的高地价、建筑的高材料费、高人工费解释，是不可能降的。但了解经济学以后，就知道房价不是由成本决定的，而是由地段所处的市场决定的。即使房地产商拿地一分钱不花，房价也不可能便宜几千块，所以同一个地段附近的房价都差不多。如果是成本决定价格，那就全部用高档的材料，成本高个几千块钱，房价就有理由更高了。但消费者会买单吗？

第二个误区是房价到底是高还是低。充斥在身边的声音都是房价越来越高，再加上政府的调控。然而买房除了使用价值外，还有投资价值。住着自己买的房子，每个人都想要房子升值，越高越好。没有一个人希望自己的房子降价了。所以，房价是高还是低，关键在于说话的人有没有买房。说房价高的人，几乎都是没房和想买房的人。买了房的人觉得房价太低，希望房价疯涨，只是不敢说而已。

同样的牛奶可乐，不一样的味道

当然，经济学除了改变人的观念之外，还有很多很实用的价值。

相恋的人在一起久了，分手时除了感情的不舍之外，更舍不得自己花费了几年的青春岁月。有些不合适的情侣，彼此心知肚明，但还是继续将就在一起，因为之前已经付出那么多代价了，分手成本太高。

在经济学中，过去的行为已经发生，现在无论如何已经都无法再改变了，这个叫做沉没成本。而沉没成本不是成本，就很难说分手成本太高。所谓的分手成本更多是心理上没勇气分手的一种自我安慰。

生活中的沉没成本比比皆是。花30块钱买了电影票，结果是烂片。这个结果在买票那一刻已经形成了，只不过是看电影的时候才表现出来。那30块钱是沉没了的成本，已经不能再算作成本了。

懂得沉没成本不是成本的道理，可以让我们生活的更洒脱、更自由一些，学会放弃那些传统观念中是成本的沉么成本。

除此之外，选择工作也可以用到经济学知识。

书中介绍了女模特的收入要远远高于男模特的收入。如果一个靠脸可以吃饭的男生，选择就业方向时，就要多考虑一下了。因为女性花费在服装上的费用远高于男性，而一个男模特显然对女性消费服装没有什么参考价值。同时，女模特可以代言各种品牌的化妆品、首饰，男模特的代言相比要少的多。

这时候，可以靠脸吃饭的男生去当一个演员的职业前景可能要比做男模更广阔一些。

同样的牛奶可乐，不一样的味道

不过这本书也像所有的书一样不可能做到完美。

关于牛奶装在方形盒子里而可乐装在圆形瓶子的原因，书中给出的答案是为了节省仓储和货架的空间。其实这个答案有失偏颇，更合理的原因在于牛奶和可乐的品质要求和瓶装技术难度，采取方形和圆形原因更多是技术所限造成的。

其实，这样一个小瑕疵丝毫不影响这个本书的价值。就像作者书中的结语所说，希望这本书的读者在未来的日子中，把找出有趣现象当做一种美妙的智力冒险。开始这种智力冒险活动才是这本书带给我们的最大价值。

目前，自己想做个经济学小白的水平都不够，只是浅显的记得几个经济学名词，不敢谈如何在生活中灵活应用。但多了解一些经济学知识，多个视角去看世界，眼中看到的风景会也更加多元。而且通过学习经济学，可以实现一个走向未来的越来越好的自己。