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这是一个金钱挂帅、科技制胜和资讯爆炸的商业世代，可以说，一言寄之，曰：乱！然而就是因为乱，企业才更加需要认真处理好自身品牌的问题。

提到所谓品牌，好像就是老生常谈吧。真的吗？个人认为，不一定。

本人从事市场推广和广告设计行业二十多年，对于品牌的认知和研究，除了积累的经验，还有一点点个人心得，今天忽发雅兴，打算在这里就跟大家分享一下。

如有谬误纰漏，尚望各路高人不吝指正！

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首先让我们重温一下品牌的定义。

品牌是什么？

> BRAND | BRANDING ？
（名词抑或动词？）
> 商标？字号？
> 基因？血统？
> 代言人？CEO？
> 标语？口号？
> 定位？
> 故事？传说？传奇？
> Jingle广告歌？

总体来看，以上都是市场对品牌的基本认知和专业印象，有点像是行规的感觉。但下面我却想用一句简单的人话来总结一下，究竟品牌是啥：

对企业来说，
品牌应该是一个企业的核心本质；
对个人来说，
品牌可以说就是他的为人操守了。

不过正如凡事都有两面一样，品牌当然也有主观和客观之分，不管自我感觉有多良好，事实很多时候都会胜于雄辩，所以，论品牌，还是客观意见比较全面和可信；于是，我可以再度简单地归纳出下面这个结论：

品牌就是别人背后谈论的你！

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如何看清一个品牌？

一个人最真实的为人能看得出来吗？

可以的，跟他交往过就知道了，假如要彻底搞清楚的话，就问他要他的生辰八字好了。

一个企业最真实的本质能看得出来吗？

可以的，不过不用进去打工的，到他们办公室的前台去，跟接待员聊两句就大概知道了；是龙是蛇？是虎还是猫？马上知晓。

见微知著，一个品牌的要害，
往往就暴露在最不显眼的地方。

当然，要真正清楚认识一个品牌（或者一家企业），应该还有很多方法，例如：

> 访问它的官网去了解企业的核心价值或者业务性质；
> 亲自试用他们的服务或产品；
> 打听别人对他们的口碑；
> 进行深入调研 / 调查；
> 收集业内专家对它的评价和分析。

（然而，看他们的广告或微信帖文估计作用不大。）

而我则倾向于研究企业的八字。
（注：我们晨植学派叫八字做【时间局】）

当然不是看品牌的代言人，因为那只是假像。

可以的话，查看企业的注册日期，八卦一点，也可以查看法人老板的个人信息。（前提是你对阴阳五行学说要有一定研究。）

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品牌局势：品牌之道

为什么要看品牌的八字？因为：

品牌也有生命周期：

品牌其实就跟人差不多，是有生命周期的，即既有生老病死，也有三衰六旺。

总括而言，品牌的生命也是一个具有起承转合的完全变化过程。

品牌生命周期的四个过程分别是：

建立 | 维护 | 推广 | 进化

（就像昆虫的完全变态过程一样：卵、幼虫、蛹、成虫，然后不断复制和循环。）

因此品牌若要在竞争中存活或胜出，一定不能固步自封，而必需努力创新和不断改变。
（起码要做到顺势而为和随机应变。）

下面就让我们用八字格局来审视一下品牌的生命周期，我叫它做品牌的时间局：
（注：这里只提出品牌生命周期的概念框架，并不涉及实质操作或具体执行过程。）

品牌的时间局：

没错，品牌的生命周期就是一个从小到大的发展过程。虽然上面表格有点类似拟人法，但品牌的一生，理论上也具备这样的结构。当然，要是真的把品牌的八字找出来然后解局分析，相信得出的细节肯定会更为复杂，得出的启示肯定会更加精彩！（之所以学习阴阳五行实在妙用无穷！）

品牌有生命是无可否认的事实，故此品牌也有八字，而且品牌的八字就跟人的八字一样，各个字相互之间必然有生，也有克，还有合、害、刑、冲等等多重不同关系，情况就好比在战场一样的市场里，任何品牌都必需跟竞争对手较劲与角力；也要跟客户或消费者保持沟通与搞好关系；此外，在日转星移的岁月里，品牌也将会面临无数挑战与冲击，如市场和时局的变化、天灾与人祸的突袭等等。所以有所准备和懂得应变的确非常重要！

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下面我们就探讨一下品牌生命周期在 建立 | 维护 | 推广 | 进化 四个不同阶段的主要内容。
（为免篇幅过长，这里只作提点式列举。要详细说明，估计要开课。）

1、品牌的建立：

> 立德、立功、立信、立心、立命；
> 独特性、差异化、不跟风、优越性、亮光点;
> WHAT？你是什么？你有什么？别人需要什么？
> WHY？为什么别人要买你的帐？
> HOW？你怎么给？

2、品牌的维护：

> 宣传教育：LAUNCH 公诸于众；
> 拨乱反正：修正、更新、优化、保障；
> 危机处理：应急公关；
> 发展方向：策略、计划、分拆、升级；
> 母品牌与子品牌的协同与整合。

3、品牌的推广：

> 广告、赞助、植入；
> 营销：病毒、体验、CRM、优惠、加盟；
> 线上线下、移动终端、社交媒体；
> 策略性合作、跨界合作、慈善公益；
> 纯粹品牌形象：只传达核心理念，不涉销售业绩。

4、品牌的进化：

> 增值、升值、扩张、创新、突破；
> 上市、私有化；
> 市场分布：地区性、国际化、全球化；
> 合并、收购、改组、转型；
> 终结、使命完成。

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其他相关参考信息：

1、此外坊间也有品牌基因理论，当中有大同小异的说法，也可以给大家参考：

> 使命、宗旨、定义、蓝图、手册；
> CI、VI、SI；
> 企业文化 / 品牌文化。

2、这里还有一个一条龙品牌策划方案，以环环相扣的方式总括了企业 / 品牌的发展步骤，也甚具参考价值。虽然顺序由左至右，但具体操作也需视乎实际情况进行弹性处理。

笼统吧！对的，因为这只是认知，还不是事实；这只是理论，还没有实践。

那么我们言归正传吧。

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品牌的命运：

正如八字是人生的导航仪，对于品牌来说，道理应该也是一样的，无论你用易经知识抑或五行理论，都可以透过品牌的时间局，同时参照时代的大势运程，探知相关品牌未来发展的可能性。

这就是21世纪中国人做品牌必须了解和掌握的智慧秘诀！

虽然这里没有品牌八字的具体案例，但却可以跟大家分享一个营商活用的孙子兵法，希望可以给大家更多启发：

正合奇胜：

「明于正，暗于奇」：与敌正面作战为正，围剿、包抄为奇；列阵对敌、明攻为正，突击、偷袭或采用特殊战法为奇。作战必须有「正奇」的变化，要「以正合，以奇胜」才能战胜敌人。

> 企业商界常说「人无我有，人有我优，人优我多，人多我转。」其核心就是「出奇制胜」。

> 在竞争激烈的商业战场上求生存与谋发展，最忌步人后尘。

> 齐白石曾经说:「像我者死!」这正是在告诫他人，不要仿效，要不断的创新。

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品牌的概念在中国其实老早就有了，只不过我们不叫品牌，而叫字号，特别是老字号，都是值得人们信赖和爱戴的【品牌】！

最后我想说的是，虽然这是一个深受西方经济影响的时代，但中国人做品牌绝对可以有中国人自己的方法。

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好了，今天分享就到这里，以后有机会再跟大家切磋讨论！
祝大家鸿图大展！生意滔滔！

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