农夫山泉有点tian

甜
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

这句广告词，有点甜，其流行的程度，在搜狗输入法中可以得到验证。当用键盘敲出“大自然”三个字，搜狗就像聪明的一休，自动关联出“搬运工”的匹配词。

凭借做水，做无色无味无差别的水，成为亚洲首富，这是2020年最后一天的事。

这！是怎么做到的？

从营销的角度，农夫山泉肯定有值得研究的独到之处，因为它的确很成功。

论区别，和其他的水相比——口感，无从说起。区别在于，它卖得最好。

我们不做水，我们只是做广告。如果套用前面的广告词，这句话，某种意义上，是成立的。

农夫山泉有点甜。

铺广告，向每一只听得见的耳朵，向每一双看得见的眼睛。铺货，到每一个到得了的角落，到每一双掏得出2元钱的手。

农夫山泉的营销团队，一定有曾经的太阳神曾经的脑白金的影子。那些曾经的市场先驱们创造过的销售神话，再一次杀进了农夫山泉的店铺。

水，真的没有什么不同。不信，你再尝尝，哪里有点甜了？卖得好，是广告做得好。这也没毛病。

有毛病的是，以为广告做得好，就是一切。

天
做销售的，一要脑洞大，二要胆子大。

脑洞大，才想得出“大自然的搬运工”，这样看起来似乎还不错的话。

胆子大，才敢编“桃子来自日本福岛县”，这样听起来就像瞎话的话。

成功的营销与欺骗的营销，营销高手以为，只要有本事把二者搅拌均匀，就可以让人难以分辨。就像“果肉与果汁混为一体”，傻傻分不清楚。

4月初上的市。关于物料介绍的广告，也是早已拟定的。

难以预料的是，4月中旬，福岛县的核废水被排进了大海。

换广告，是来不及了。并且，成本也会很高。那就冒险上。再说，万一真有搞事的帖子，不是还可以删吗？

帖子是六月底冒出来的。网友真是讨厌。怀疑桃子水的真材实料，也没啥。要命的是盯上了福岛县，往大海里排核废水的福岛县。

用核废水浇灌的桃子，榨汁给我们喝，还果肉与果汁混为一体。这，就玩大了！

帖子没能删掉。估计是广告预算太高，影响了公关预算。

那就只有澄清这条路。

第一点，说没有来自日本福岛物料，只是有桃子风味的水，其实没有用桃子。这些话有橡皮檫的功能吗？可包装上的文字不是铅笔写上去的。印刷术，擦不掉。

第二点，说桃子，我们很早就有引进，专家根据桃子的味道，创制了有桃子风味的汽水。

包装文字旗帜鲜明，澄清文字含混不清。

创制的味道，和第一点相同。意思是，只有桃子的风味，没有桃子的肉体，是这样吗？那，包装上的文字，就是虚假宣传咯。

卖的时候，对原产地可是加粗加黑。特别希望被你看到。日本桃子，东洋货，图的就是卖一个好价钱。

现在，怎么提起裤子，转脸不认账呢？这是要两次把消费者当傻子吗？看来，“双赢，就是连赢两次”，农夫山泉是真的相信了。

天！这样的信口开河，这样的说瞎话，谁还敢信你？还敢买你的桃子水。

人在做，天在看。别存侥幸心。

填
世上有两种坑。一种是替别人挖的，一种是替自己挖的。

自己给自己挖坑，当然不是故意的。但动机中肯定包含着追求。对商人而言，无非是利。

说瞎话，骗人，是希望别人掉坑里。这样的事农夫山泉以前似乎也干过。不信，看看下面这张图。

水源来自长白山？和东北虎同饮一江水？呵呵，毕竟没有核辐射的担心。这样的瞎话，大家呵呵，也就喝喝，也没当回事。

这次玩得太离谱。大自然的搬运工，搬来了核废水。这一桶，算砸在了自己的脚上。

坑，有点大。文案是自己写的，也是自己大张旗鼓宣扬的。越辩，越黑。

删得掉的是帖子，删不掉的是已经印在瓶上的文字。

自己挖的坑，别人不可能帮你填。怎么挽回影响，也是自己的事。股价掉了一大截，亚洲首富的地位早就不保。

永远不要耍什么小聪明，永远不要真的以为自己比别人聪明，永远不要人前人后卖弄什么聪明。

市场不是傻子，它比任何人都聪明。

诚意认错，诚心悔过，才有机会填平自己挖的坑。