标题具有复利性。如何写一个平台和用户都喜欢的爆款标题？
万能公式：关键词元素+模板式套路。
01 先列关键词元素
第一，热点关键词。任何一个内容平台都离不开热点事件的赋能。如热门电影上映、热剧热播、热门综艺、明星新闻，大佬动态，社会热点等。
第二，痛点关键词。痛点即恐惧。如穷、胖、丑、死工资、裁员等。
第三，共鸣关键词。如傻逼老板、渣男、北漂八年、月薪5000、母胎单身20年等。
第四，故事关键词。需要有画面感、场景感、故事感。如离职创业18个月、徐小平给一个麦肯锡员工忠告等。
第五，数字关键词。辨识度高。如年龄、时间。
第六，超级符号词。熟知的词，自带流量。如名人，如常用头衔，如机构名称。
02 模板式套路，组合关键词
第一，激发好奇。如what式、who式、why式。e.g.《一个人怎样才算见过世面？》
第二，诉诸利益。e.g.《如何用3年努力，超过别人10年成长，成为最会赚钱的那20%？》
第三，制造对比。e.g.《以为嫁给了暖男，婚后才知道是巨婴》
第四，颠覆认知。唱反调。e.g.《自律，是最低级的上进》
第五，事实+观点。引发共鸣或给予启发。e.g.《哪扎冲20亿！导演40岁逆天改命背后：永远去做你余生中最重要的事》
「思」标题决定点击率，内容决定用户黏性。好的标题一秒吸人眼球，坏的标题数据惨淡。如今，这个社会更偏向于碎片化阅读，每个人的注意力有限，面对众多同质化平台的相互竞争，倘若标题不特别点，不戳人点，难以提高阅读量。
只不过，标题的好坏见仁见智。每个人感兴趣的内容不同，这也说明每个不同群体的关键词是不同的。所以，在拟标题的时候，还需要结合读者偏好进行考虑。
但是，我们不能为了一时的阅读量而让自己成为标题党。倘若我们一而再地在标题上“做文章”，忽略内容与标题的契合度，这种“挂羊头卖狗肉”的事情做多了，反而适得其反。
另外，不是所有的热点都能追，也不是所有的热点都符合平台调性。在追热点时，还需要认真考虑热点的属性，勿因小失大。
注：笔记内容来自粥左罗写作营
网友评论