网络时代不管是企业还是个人要打造专属IP，除了发布一些深耕领域的信息以外，我们还要配合发布一些相关的新闻稿件于网络端。这些新闻不仅是当下发生事件的一个扩大影响，还有一个更大的作用是背书于网络，以便后续相关人员搜寻进行验证。从而便于建立起个人或企业在网络领域的正面形象建立，这也是企业进行网络宣传的必要方式。相对于其他线上线下的推广方式而言，网络媒体发稿进行背书来树立企业形象，提高企业品牌和产品的知名度，不仅成本相对较低且能直达受众，是目前效果最好的营销方式。——没有之一！
企业进行网络新闻发稿的方式主要有两种：一种是自建自媒体官方号发布；一种是通过第三方媒体平台发布。
这两种方式各有优劣势，自建渠道发布内容，影响面取决于自身的圈粉能力，具体表现在粉丝的数量。具备企业官方发布信息的功能代表企业自己发声，在过多地夸耀自身产品的时候会有王婆卖瓜之嫌。
第三方媒体平台发布会有以下三种好处：
公信力强：因为媒体发稿是第三方媒体角度进行报道，而且这些媒体渠道本身就被认为是权威的、可信赖的。发布在这些新闻媒体上的文章往往也是从第三者角度来客观描述事件，被大众认为是不占立场的。这对于企业宣传来说大有裨益，自建媒体渠道完全不具这种效果，第三方媒体发稿的效果是其他渠道不可替代的。
一劳永逸：发布在媒体平台上的稿件留存的时间很长，我们通过网络可以查询几年或几十年以前的新闻稿件内容。尤其是流量大的文章很容易被转载，看到的人也会有相关评论和点赞等互动。发布成功一篇，后续的效果是持续的，而且还极有可能会进行二次或者多次传播，效果是会不断放大的，这也是企业之所以会选择媒体发稿的重要原因。
利于搜索：媒体平台上的文章收录往往都是很好的，当用户对企业或产品有需求时，只要输入关键词，相应的新闻背书的内容就会出现，用户点开之后就可以看到这些软文的具体内容，这种精准搜索对提高企业品牌的美誉度和知名度是直接提升。
由此可见网络新闻背书要做好，就必须做好这新闻在网络中的“存”和“取”两个环节。企业上新闻的内容的时候就决定了消费者客户在来获取信息的时候是否能够顺利地获取到，获取到的是否是对企业有利的部分。
上新闻涉及到的标题、内容、关键词等这些就是要做SEO优化的部分。怎么样优化的标题适合搜索引擎的搜索，还要符合你的消费者的搜索习惯；怎样的关键词设置才会获得更多的流量。再或企业名称要不要进入到标题里，商标名称和企业名称能同时在标题里会有什么样的效果呀等等这些我们后续的出出专题来讨论，届时欢迎各位一同讨论，贡献各自的智慧。
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