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短视频，一般在15秒到1分钟左右，像抖音上的一般都是15秒左右。最精彩的15秒，用更具感官刺激的画面，短时间内抓取用户注意力。这个时间对吸引用户的注意力已经足够了，而不感兴趣的内容也不会引起太大心理负担。
时下流行的短视频平台，基本上都涵盖一个是秀才艺，一个是秀生活这两部分内容。
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抖音总经理张楠说：抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可，我想，可能是因为时机到了，用户需要一款能够给他们美好感的产品。
对于想从事视频服务业的人来说，产品视频优势在于更好的展现产品的特性，包括色彩、声音和调性。而目前大部分的制作产品短视频的公司都更重视制作过程，而忽略了传播的重要性。
对于几乎这个人人一台手机的碎片化时代，短视频的对于企业来说，能更快的提高品牌的知名度和产品特性。
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这是个新生的行业，无序混乱，多以低价，滥竽充数为多数来进行竞争。
大部分的制作的团队还是原来的长视频思维，而在短短的15秒没有太多的创意内容，更多是追随热点、抄袭。更加不用说怎么在类似抖音这种品台为产品投放和推广。
很多企业并不重视短视频的制作，更加不用说制作这些短视频的时候顾及品牌及视觉，只是单纯的为了追随娱乐。他们看到通过这些短视频成功的案例，想快速的模仿，因为对于企业来说，没有什么比这个更有诱惑力了。
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