如果你想在消费者心里留下深刻的印象,你就应该立志做好一个品牌。而并非满天星星都想抓。
就食品来说,很多早餐店里,有豆浆,油条,包子,稀饭,煎饼,汤粉,茶叶蛋等等,弗雷德·德鲁卡,他把他的焦点放在一个地方——潜艇三明治。
他将他的店名叫赛百味,很多消费者都能记住这个名字,把一件事情做好,就是最出色的。
为什么在中国,大多企业都会像猴子搬玉米一样,无法把目光聚焦到一个地方?
这可能跟教育观念有关,在国外,如果一个孩子在某一方面取得优异的表现,比如喜欢做一些创造发明,他就可能得到全家人的鼓励和支持,并且在这一块,给予帮助,和相关知识的再教育。反观国内,我想,如果你做出这样的举动,肯定会责备你不好好学习!
这种教育方式,古人做的就比现在高明的多。孔子提出,礼乐射御书数,只要你精于一种,你就能成为别人的老师。
新浪刚推出博客的时候,很火爆,他起先利用名人效应,让很多人喜欢上这种表达言论的方式,在此基础上,进行了优化升级,推出了微博,又是一片大火,腾讯,网易,紧随其后,对其多方围堵,唯恐市场被其霸占,为什么腾讯,网易最后都没做下来,新浪做起来了,因为他聚焦了之前所有的力量,积蓄已久,大家都把它当成一种生活方式。可是后来,又沉沦下去,大多流量到了公众号,是为什么呢?
就是因为他推出了长微博,这是不进则退。现在提倡快速阅读,你在某一篇文章花费的时间都不会太多。
对于爱逛微博的人,分为三类,一种是吃瓜群众,哪里热闹看哪里,长微博再好看,花费的时间太多,大家的精力很有限;一种是优质用户,他们对阅读内容更加挑剔,如果你的质量一般,内容又很长,看完标题,最多第一段和最后,就自动跳过了;还有一种是明星大V或者意见领袖,前者没有那么多时间,后者不屑于花那么多时间读你的文章,所以导致微博失去了很多流量。
聚焦,让品牌价值更加珍贵!
举一个很有意思的例子,我的父亲母亲他们是自由恋爱,在那个时候,这是一个很奢侈的事情。我的母亲是省城的书香门第,回乡探亲认识的我父亲,我父亲当初只是一个读过几天书,在当地小学教书的先生,可能因为我父亲的才华,一封又一封感人的书信,他们的爱情走过了大半个世纪,到现在还经常手拉手逛街,一起出去旅行。书信就是唯一的一种表达爱的方式!
现在,表达爱情的方式越来越多,送花,摆蜡烛,带你去浪漫的土耳其,各式各样,可是真正因为爱情走到一起的能有多少?能相知相爱陪伴一生的又有多少?
简单,即是珍贵!
很少有人耐得住性子做一件事,但是任正非做到了。从2G到5G,他曾拿出全部身家,只为一款芯片的研发。
扩张品牌线,可能使你短期获利,但是长期你就会疲于奔命,又会用新的产品,博取用户的眼球,产品越多,暴露问题的概率就越大,与其如此,还不如把一款产品,做到极致!
极致,才是更多用户的选择!
如何做出一个好的品牌?(一)
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