《爆款文案》 关健明
5.3 洗碗机冠军单品
洗碗不是一件小事 ,如果每天洗碗10件 ,四十年接近146000件 ,简直就是“碗”里长城 。如果每天洗碗30分钟 ,四十年接近7300小时 ,人生将近两年半在做洗碗工 。从此,把“碗”里长城交给美的洗碗机 ,把时间还给美好的生活 。
这让人很震撼!很多女性天天洗碗,看到这段话吓了一跳,没想到洗碗这件事给自己判了个有期徒刑,刑期两年半 。自己 经常感叹时间不够用,下班回家做饭洗碗,陪陪孩子,就到了深夜,没多少自由时间,“把时间还给美好的生活”正是她们的渴 望啊!这段话运用【恐惧诉求】,充分激发出顾客的购买欲望。
沿着这一思路,他们想出了微信推文标题《缺一台洗碗机,你人生的含金量下降3%?》,这个标题采用【好友对话】句式, 向“你”提问,很容易抓住人的眼球,也让人好奇,洗碗机和我人生3%有什么关系?点进去后,发现作者并不是标题党,把“2.5 年洗碗时间”除以“80年寿命”,发现约等于3%,生命因为洗碗消耗掉3%,你愿意吗?
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书评:围绕一个问题反复认真的思考,并且记录,讨论这种套路其实很普通。可是这种普通的套路却很管用,只要你肯下这个笨功夫。
任玲玲女士围绕一个洗碗机的文案不断打磨,居然算出来每个人一辈子两年的有期徒刑这种洞察,以至于把洗碗的时间跟人生的含金量链接起来。这种算法确实让人恐惧,可是我想能够这样链接起来,也不是想了一天两天就能做到的。
前两天解读流年深入交流的一位朋友,今天特意在微信上对我说,她经常持续不到一周的思考和记录之后,基本就找到了自己的目标和方向,只是需要完善具体德步骤而已。
在替她高兴的同时,我也反思一下自己。写了这么久,有多少文字是发自自己的内心的;有多少文字是真的对别人有用的。我到底在寻找什么样的自己,什么样的生活,我的文字给了自己多少力量和方向,现在写下来的这些东西,未来会不会觉得可笑?
可是,我还是愿意先记录下来,即便这些东西只是对我一个人的成长有点用处。我们无论如何不能因为知道第十个馒头可以吃饱,前面的九个馒头就不吃了。
不由得想起当年拉练,野外训练。
我的先天条件是不好的,个子小,体力弱,还有八字脚,走路的时候容易脚上打泡。
可是那又怎么样呢?毕业演练的时候先是战术科目,在捞刀河上架设浮桥保障车队通过,然后是体能考核,全副武装奔袭5公里,最后才是徒步行军一周。每天早晨一大早起床吃饭,打背包出发,跟着队伍走。上午还可以跟上,中午吃饭的时候就要早点走,尽量跟着尖刀班出发,这样晚上才有可能按时到达宿营地。在浏阳的山间小路、水稻田里的小埂子上,一步步走了过来。
毕业之后成为干部了,带兵了,可是每年的拉练还是少不了的,只不过是从湖南来到了山东,从山间来到了海边,从浏阳跑到了黄岛、即墨。无论多远,无论多难,无论多累,只要你跟着队伍走,终究到达目的地。
人生在世,很多事情都是如此啊!最后达到目的地的不见得就是起步早,走得快,身体壮,条件好的,往往是那个一直咬着牙跟着走的人。
李笑来说过一句话,我反复咀嚼:一切都靠积累。
现在的境遇是你过去积累的结果,好与坏都无法改变,都是自己的结果;未来的结果要靠我们现在的积累,活在未来的人都是长期主义者,都在自己的方向上努力前行,不断积累。
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