口袋里的iPod和收音机

2001年苹果推出第一代iPod时，最简洁的宣传语就是“把1000首歌放进口袋”（1000 songs in your pocket）。这个创意或许来自于索尼公司，毕竟史蒂夫·乔布斯是个著名的索尼铁粉。二战结束后，索尼曾利用晶体管技术开发出小型收音机，并命名为“口袋收音机”。

最近在读一本叫《让创意更有黏性》的书，主旨是让一个想法深入人心，需要注意6点：简单、意外、具体、可信、情感、故事。

“把1000首歌放进口袋”和“口袋收音机”都是非常成功的宣传语，这得放在当时的技术条件下去看。二战结束时，收音机的体积还很大，从品类上说算是一件家具。把家具放在口袋里，这让所有人意想不到。2000年，人们主要通过CD机来听歌，每张专辑一般只有十几首歌，随身带上100首歌都是很大的累赘。把1000首歌放进口袋，当然会引起人们的好奇。

晶体管收音机和iPod都是跨时代的产品，利用突破性技术（晶体管或闪存）让产品的体积大大缩小，从而改变人们的生活。索尼和苹果在广告宣传语中抓住了体积变小这一关键要点，从而让产品形象异常鲜明。

这是简洁的力量。实际上晶体管收音机还有更稳定的特点，但和体积小相比显得不那么重要。iPod的click wheel也非常新颖，但远远不如体积小那么抓人眼球。

把一件家具放在口袋里，或者把1000首歌放在口袋里，让人惊讶又好奇。不只是创造意外这么简单，而是讲出了一个离奇的故事。相比于宣布“我们把收音机做得做得这么小”，“口袋收音机”直接讲出了到底有多小，又富有既视感。创造惊奇，讲出故事，也能让创意变得流行。

简洁、意外、故事。口袋里的iPod和收音机就这么放进了你的脑袋里。