刚刚落下帷幕的“双11”刚落下帷幕，电商销售依然火爆，根据商务部监测主要电子商务平台的数据显示，今年11月1日到11日，全国网络零售额超过8700亿元人民币，同比增长了26.7%，网络零售市场规模再创新高。
在这其中，电商直播已经成为一种趋势和潮流，即使不网购的人，在这一年也知道了“带货”、“短视频”、“OMG！买它！”这些网络热词。以直播这种形式卖货，确实让一大部分消费者冲动消费，主播穿上或者用上我们想买的产品，在我们面前进行展示，根据主播描述的亲身体会，会让顾客更真实地了解产品，同时让顾客更有代入感。
在看到直播带货助推网络销售的同时，也要清醒认识到，目前有的主播在推荐某产品或服务时夸大其词，消费者入手后发现产品宣传与实际不符；有的所谓网红爆款单品，其质量与安全并没有保障，有些甚至是“三无产品”；还有的平台直播搞数据造假，明明没有那么多人在线观看、评论、开展交易，却通过技术手段编造漂亮的后台数据，营造虚假的繁荣与人气。
有问题并不可怕，关键是解决问题的速度、力度要跟上。任何一个行业的成熟都会经历不断暴露问题、不断解决问题的过程，对于新兴行业而言更是如此。
相关部门已经开展介入，国家广播电视总局要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
消费者权益保障离不开法制与监管护航，应加快直播带货监管法治建设进度，将直播带货纳入到市场监管的轨道。一方面要为为电商发展营造有利的法治环境，要求进行直播带货的网站平台应接受监管部门审核，提高直播带货准入门槛。另外一方面，要及时建立直播带货诚信评价机制，对随意夸大其词、欺诈和误导消费者的直播带货行为应纳入社会诚信考核体系，对涉及虚假宣传的“网红”除经济处罚外，将违法情节严重、污点信息较多者拉入黑名单，取消其直播带货从业资格;同时对直播平台也加大处罚力度，凡发现有直播虚假商品信息的平台可考虑吊销其直播带货资格，以提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。通过多方协同共治，引导“直播经济”持续健康发展。
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