实体经营的主体，是独立的经济组织，是为消费者提供商品生产和服务的厂商，大多数的厂商面对的是完全竞争的市场，这样的市场竞争对手多、产品同质化、进入市场门槛低，产品的价格厂商控制不了，实体经营面临这样的一种激烈的市场竞争，如何客观真实地认清自己的经营状况、做出有效地经营决策呢？
西方经济学理论告诉我们，消费者追求的是效用最大化，厂商追求的是利润最大化，实现厂商利润最大化的条件是边际成本等于边际收益，这里的边际成本是短期内厂商增加一单位的产量所导致的成本增量，而边际收益是增加一单位的产量所带来的收益的增量，具体说，假如厂商决定多生产一件产品，这时成本比以前增加的部分，就是成本增量，这件多生产的产品销售出去，销售收入比以前增加的部分，就是收益的增量，如果成本的增量等于收益的增量，这时，厂商就能实现最大利润。为什么是这两个增量相等厂商获得的利润是最大的呢？
这个道理很容易理解，假如成本的增量大于收益的增量，意味着厂商增加产量的成本会不断增加，而收益会不断减少，从而使利润不断减少；如果收益增量大于成本的增量，意味着当前的产量水平比较低，还有利润空间，厂商可继续增加产量，从而获得最大利润。直到成本增量等于收益增量时，厂商的产量处于最佳水平，利润也是最大的。
我们说厂商实现最大利润的均衡条件是边际成本等于边际收益，但并不是说，实现这个条件厂商就一定是盈利的，此时厂商也可能是亏损的，因为厂商实现最大利润的均衡条件是比较的动态趋势，而厂商是否盈利是总收益和总成本的差值决定的，实现了厂商的最大利润的均衡条件，只能说，如果此时厂商是盈利的，那么利润一定是最大的，如果亏损，那么亏损一定是最小的。
边际成本和边际收益的概念是用来衡量实体经营的最佳状态，实体经营到底是盈利了、还是亏损了？这是每一位经营者都需要认识清楚的问题，那么这个问题又如何来评价呢？
西方经济学运用了平均收益、平均总成本和平均可变成本把厂商的经营分为五种情况。
我们先解释一下，什么是平均收益、平均总成本和平均可变成本。平均收益是销售收入与产量的比值，平均总成本是总成本和产量的比值，平均可变成本是可变成本与产量的比值。
厂商经营的五种情况如下：
第一种情况：平均收益大于平均总成本，厂商处于盈利阶段。
第二种情况：平均收益等于平均总成本，厂商的利润刚好为零。
第三种情况：平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，厂商亏损，但仍可继续生产。
第四种情况：平均收益等于平均可变成本，厂商亏损，处于生产和不生产的临界点。
第五种情况：平均收益小于平均可变成本，厂商亏损，停止生产。
完全竞争的市场，如果处于第一种情况，就可能吸引新的厂商加入这个行业，从而使该行业均衡价格下降，进入到第二种情况，处于相对稳定的阶段，是完全竞争的市场均衡状态，也就是说，完全竞争的市场利润为零，如果此时不断有新的厂商加入的话，会导致均衡价格不断下降，进入到第三种情况，厂商会出现亏损，但仍可以支付劳动力成本，进入到第四种情况时，厂商生产和不生产的结果是一样的，通常把这种情况称做关门点，第五种情况是停止生产点。
以上的分析，无论是产品的生产商、还是产品的销售服务商，或者说无论你是生产厂家、服务公司还是个体商户都是适用的，市场经济的作用是使社会的资源进行有效率的配置，我们可以从实体经营的五种情况中，分析出所在市场的均衡状态，在进入或退出这个行业时进行有效的决策。市场上经常听到一种声音说实体经济低迷，这种说法其实是反映了当前市场的过剩的产能和有效需求不足的矛盾，也是市场经济内在调节作用的外在表现，是市场经济的免疫系统发挥了资源合理配置的作用，我们完全没有必要感到恐慌，而是应该运用市场经济学的原理来加以调整，在供给侧提升生产的技术效率，在需求侧满足新的个性化的需求，以此来改变市场的结构，改善市场经营状况。文中观点是学习西方经济学后的感想，属个人意见，仅供参考。
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