打造IP核心元素

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天助理又一次想当妈了。助理周末去接机tfboys的成员，看到她的小男神，整个周末心情都非常好，今天来公司心情也很不错。曾经我一度并不熟知tfboys这个团队，但是在助理的普及下，我对这个团体了解越来越多。

我之前一度费解，为什么助理会粉比他小那么多的几个小孩子，但是自从我了解到，这个团队的粉丝有“亲妈粉”、“亲爹粉”、“少女粉”后，好像也可以理解了。Tfboys这个团队为什么可以有现在这样的影响力？我想它应该是具备天时、地利、人和这三个要素。Tfboys成名时，中国的团队之风还不盛行；同时这几个小孩的成长之路一直被宣传，团队背后的营销也做得非常好，为成名铺路的营销涉及各类的IP打造，迅速为这个团队聚集起一大批粉丝。

IP打造同样适应于我们短视频领域。从IP的表层到核心，需要把握好几个核心元素，前期开发的层级深度决定了打造的价值，也决定了是否能成为真正的可开发的潜力IP。今天我们来了解一下IP打造的要点。

1、差异化：带有个人风格的内容，增加辨识度

我们在创建一个IP时，最开始也是最重要的一步就是进行市场调查，当我们采集来一部分数据之后，就可以开始构建我们的IP了。当然，要让我们的IP在众多内容创作者中脱颖而出，就需要我们对构建一些差异化内容，突出IP的个性，这样就增加了IP的辨识度。

创建一个IP，必须是原创并且有差异化的内容。差异化的内容，才具备辨识度，以至于不被淹没在人群中。所以在对IP进行定位时，就需要多一点差异化元素，制作出有个人风格的内容，这样更能在众多IP中脱颖而出。

2、人格化：具有独特而鲜明的人设与性格

当你准备创造一个IP时，你就需要把这个IP当做一个有灵魂的人来打造。这个IP要有完整的人格、世界观、价值观，这样的IP诞生之后，才是一个有灵魂且具备长期可开发价值的IP。

很多人在设置IP时都会犯一个错误，喜欢把目标人群设得很广泛，认为这样能吸引更多人的关注，但是却不明白一个道理：越是泛文化越不会有尖锐的人格和鲜明差异的精神主张，期望以泛文化吸引更广泛的人群，往往不能突出个性，所传达的东西往往只是表面的，也不能将某个行业做得更专业、更精致，这样很难让观众持续关注。

《灰姑娘》故事的受众群体就是一群怀着公主梦的人群，这个故事讲述了一个平凡少女因为自己的真诚和善良而实现了公主梦，也正是因为这个公主梦，吸引了一大批怀有公主梦的人群。

现在有一种电影类型被称为粉丝电影，比如《奔跑吧，兄弟》原本是一个综艺节目，由于此档综艺节目的热度非常高，很多投资商则看中了这个IP的商业价值，很快投入大量资金拍摄了电影版。而电影上映后，这部电影的口碑则是两边倒，有的人觉得特别好看，有的人则把这部电影骂得一文不值。虽然电影的口碑不好，但是这部电影最后的票房却非常不错，完全在投资商的预料之中。这类电影则是定位于部分人群，通过打动粉丝群体收获不错的票房。

3、代入感：要能让受众有代入感，并且能与客户互动

商业品牌在创造一个IP的时候，一定要能让粉丝有一种参与感，并引起粉丝共鸣。同时还需要搭建与粉丝互动共创的平台，通过与粉丝互动，以增加粉丝的黏性。

4、有自己的价值观和哲学

超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如《蝙蝠侠》中的民间正义，美国队长的原则至上和不容变通的爱国主义，比如电影《金陵十三钗》里，宣扬追求自由、尊严、博爱，以及人道主义的普世价值。

多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

这些人类普适的价值观和哲学，可以跨越文化、政治、人种、时空，跨越一切媒介形式。由此，超级IP通过价值观的沉淀对全球观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。

打造一个IP并不是一蹴而就的，其需要一系列完备的工作的配合，也需要一些专业团队的辅助。一个IP并不是一瞬间就火起来的，也希望各位在打造IP的过程中，多一些付出，多一点耐心。下一个流量巨星非你莫属。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。