好文案无外乎这几点，从零到入门必修课

好文案无外乎这几点，从零到入门必修课
微信公众号的兴起和繁荣，培育了一大批新媒体从业者，文笔好，会玩，脑洞够大，就可以成为一枚新媒体文案编辑，如何从零开始学习文案呢，在乐剑锋的《广告文案——文案人的自我修炼手册》里就有详细的讲解，本书大量丰富的广告实战案例，结合通俗易懂的干货，让人受益匪浅，即使不是出身广告学专业的人，也能通过此书，从零基础成为一枚入门级文案。

1、好文案源自生活
一个好文案是一个会生活的人，懂生活的人，能从生活中学习和领悟，并获得灵感的人；一篇好文案是走心的文字，是能从细节中写出生活中的真实感。
会生活，爱生活，享受生活，对于立志成为文案的人来说必备的技能，也是每个人必备的技能。
互联网和广告化的时代，文案无处不在，处处留心皆文案，处处洞察皆走心。打开手机，各种app上开机广告上的文案，微信、微博等新媒体上德各种各样的软文和广告文案；走在路上的公交车广告，公交站台广告，地铁广告等各种户外广告，我们已经生活在一个被文案包围的世界，生活中处处都是文案。
用心去留意，认真去琢磨看到的每一个广告，思考看到的每个广告为什么这么写，这么写有什么好，如果自己写会怎么写，就能在生活中的这些广告里，潜移默化中练就出好文案的葵花宝典。

2、好策略是好文案的必杀技
好策略通俗来讲，就是为什么要这么写，是写文案的中心，对于一篇好文案来说，光做到走心和打动人是不够的，更加重要的是转化成好效果，达到提升口碑、树立形象、卖动产品、拉升销售等效果。
好策略能明确文案的的思路，好策略简言之就是6W，想必地球人都知道，Who、why、how、what、when、where。明确对谁(who)说，了解消费者的生活和一切，分析消费者的心理和喜爱，知道为什么(why)要说，用恰当的方式去说（how），把需要传递的正确内容（what）传递给消费者，在恰当的时间（when）和地点（where）传递给目标人群，这就是好的策略。
说起来简单，但做起来也是需要用心去琢磨和领悟，好文案不仅仅是简单的写作，更是一门综合学科，是需要对综合知识的运用，好的文案人要懂心理学、懂市场学、上知天文、下知地理，是综合能力下和好策略下的结晶。

3、好创意是好文案和文案外的通杀诀窍
常常听到别人说某某广告创意好，广告需要“Big idea”。到底什么是创意，怎么才能做到“Big idea”呢？这也是广告人苦苦探索和追求的。
创意就是令人感到意外的想法和点子，是创造力的体现，是联想、发散思维的产物，把不相关联的两个事物联系，通过某一事物巧妙联系在一起就是创意的过程。
产生创意的5个简单步骤，收集（收集大量相关的资料）、消化（认真了解和专研）、联想（天马行空地想）、记录（把所有想法记录下来）、修正（在否定批判中得到Big idea），也就是模仿和反复修改练习的过程。
好文案是好创意的漂亮外衣，在好创意下，用恰当的文字进行表达，就是一篇令人称赞的好文案。

4、好套路是好文案的入门砖
对刚刚接触广告的人来说，模仿是最好的套路，从模仿中总结出自己的经验和文案写作方法。《广告文案——文案人的自我修炼手册》中就用了四分之三的内容讲到了文案写作的套路，从广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告产品命名的写作方式说起，再讲到长短文案、系列广告、线下物料文案、电视广告、广告广告、网络广告、微信微博社交媒体文案等不同类型的广告文案的写作技巧。里面详细讲解了大量的套路，在这里就不一一啰嗦了。
套路简单，但更多的是需要实践，多写，多练习，把好的变成自己的，然后再去创造出更好的。将套路变成没有套路，就达到了文案武学中的至高境界了。

好文案，无外乎多看、多想、多写、多改而已。