作为新媒体运营，逃不过的就是追热点。在入行前我是个快乐的吃瓜群众，开开心心地看某某明星结婚了，某明星出轨了，又上了什么热剧、综艺
入行后，感觉被热点扼住了命运的咽喉。常规热点，还提前准备好内容；但是突发热点就难办了，它们就像是地鼠，运营就是打地鼠的人，地鼠一刻不停从各个地洞里冒出来，但不知道什么时候从哪冒出来，也不知道冒出来的是哪个，是否会有金蛋奖励，打地鼠的人应接不暇，疲于奔命。
热点千千万，到底该追哪个？又该怎么和自己品牌结合起来？这两个问题如同两座大山，挡住了新媒体小编的10w+之路。
半夜睡不着，翻到了秋叶PPT的文章，好久不看，再看惊艳。
如果说公众号的文章分为4个层次，点开没看完-点开看完-喜欢-收藏或分享。那么对我来说，秋叶PPT的文章属于第三乃至第4个阶段。
这热点追的毫不违和，既让我感觉得到了一个新角度去解读，还觉得学到了东西，干货满满。
为什么秋叶PPT追热点的文章能够给我如此好的阅读体验呢？在好奇心和学习欲望的趋势下分析了一下，发现要追好热点，要做好以下4个步骤：
1、了解自己：了解品牌的定位、标签、调性
对企业、产品、用户的正确理解是一起运营的基础，对公众号，可以从以下三个维度进行拆解：
【定位】是为职场人提供文章以及课程，提升职场人PPT、Excel、Word办公三件套以及写作、时间管理等职场技能。
【功能价值】有PPT、Excel、Word、时间管理、写作、新媒体运营、公共演讲、IP打造、个人精进、职业规划、职场沟通、团队管理、求职面试等等。
【情感属性】成长焦虑、个人精进、职场困境、职场瓶颈、中年危机、求职面试、学生到职场人角色失衡……
【调性】：真诚地提供干货，略带一些小幽默
2、拆解热点
（1）人们关注这个热点的原因是什么？反映了什么现象？针对这个热点，大家都有哪些观点？观点背后的需求是什么？唤起了哪些情绪？
（2）这个热点可以有哪些延伸的话题？比如30而已有女性主义、消费主义、职场女性的困境、大数据时代下审美的被塑造等等
（3）多数时候热点不止一个，到底应该选择哪个热点，在没有明显的优势差的时候，可以借助评价表辅助决策，从覆盖范围、传播度、相关性3个维度进行打分，选择分数较高的热点。
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覆盖范围：有哪些人群会关注该热点？是否和品牌的用户群体有重合？可通过百度指数，微博热度排行榜、 5118热点追踪来帮助分析。
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传播度：人们是否愿意参与其中，发言、转发、打卡等等
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相关性度：所有的运营都是围绕用户展开的，不能什么热点都追，要找到热点和品牌属性相吻合的地方。
3、找到重合点，确定创意
我们需要在这些标签和热点关键词两个范畴里重合的内容，如秋叶PPT，它就是选择了一个职场沟通、好领导、好职员的标准这样一些角度，来解读《中餐厅》《乘风破浪的姐姐》等热播综艺和热播剧
从pp设计的视角来解读《以家人之名》《八佰》的海报。
4、确定表现形式
创意的展现形式也不止一种，有图文，h5、海报，短视频等等,这时候就需要明确我们的目的是什么，在当前条件下最优的形式是什么。
目的可分为三种，一种是提高品牌的传播度，第2种是提高流量和销量。
究竟考虑哪种形式呢？还需要对成本收益进行分析。成本可分为时间成本，金钱成本和机会成本，同样可以列出表格，对图文、H5、海报、短视频等不同形式的成本收益情况进行一个科学的分析和决策。
工欲善其事，必先利其器，追上好热点，离不开好用的工具，整理了以下几个，推荐给大家~
追热点工具
追热点虽累，但比起之前当一个纯粹看热闹的吃瓜群众，在背负着产出内容的压力下，会更深入地分析事情，多问为什么，透过现象看本质。就像砸地鼠，不管地鼠有没有砸中，眼力劲反应力肯定是有提高的，东奔西走还能顺便掉点秤。
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