当自己或在公园遇见一个身穿某品牌外套、运动鞋的跑友，是否感觉有点“土”或”老派“？
当大街上一辆最新款某斯拉轿车呼啸而过的时候，是否有一种先锋人士的既视感？
正是这有点“土”或有点“酷”的心理感受足以让一个品牌兴起或衰落。
这是因为在社会发展的每一步都会带出一个新兴的时尚需求。
一些品牌成为当前社会的时尚“因子”。比如特斯拉、苹果、华为成了”时尚先锋因子的典型代表。
而十年前的运动品牌在消费者心中一定意义上成为了”老派“因子；虽然前段时间某运动品牌做了很大的尝试，一时风光无限，但是尘嚣过后始终没有冲破它的枷锁：最直接的体现就是它在价格端没有冲顶成功。
但是也有一些看似“老派”产品穿越了时间周期。比如耐克、可口可乐、肯德基等等，成为人们时尚品质生活中不可或缺的一部分。
一个产品或品牌要想成为每个时代时尚需求的宠儿，一般要经过四个不同的阶段：
1.产品品质是否过硬：人们会在意与产地、材料、手工艺相关的产品品质，同样耐久性、舒适度的功能点也被关注。
2.是否跟上流行文化：人们追随意见领袖的步伐，每个时代的影视明星、体育明星的衣食住行往往会成为大众追捧的生活方式，品牌方会发售、限量、联名这些象征着先锋生活状态的相关性商品。
3.是否组织排他性的小众社群：人们会追随带给他们更多归属感的小众社群，支付能力和付费意愿成为一个常用的排他手段，比如各类的车友会、知识社群。
4.是否代表一种价值观：人们会选择能够反应他们个人价值观的品牌，而非只在意产品本身。
品牌大侠/
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