来源 / 益闻网
作者 / 陈淑华
ACE，是超人奥特曼兄弟中排行第五的艾斯·奥特曼，也是「超能力」最多的奥特曼…ACE也指棒球运动中的王牌投手、团体中的王牌成员等。
一个活动即使有足够好的创意及策划，但如果没有把活动预热做好，也很有可能达不到理想的效果。为此，益闻总结了一套活动预热的「ACE王牌套路」！
在此前先了解一下为什么要活动预热。
活动预热的目的
1. 把活动正确的信息传递给观众
活动信息包括活动的主办方、时间、地点、主题、对象、参与方式等。
2. 为活动宣传造势，营造火热气氛
大家都有一个聚众心理，觉得人多的活动比较好玩。如果人人都在讨论这个同一个活动，其他看客的心理防线就会降低，觉得这个活动比较好玩，更想参与进去。
3. 培养观众对活动的好奇心，触发他们参加活动的这个行为
知道了活动的相关信息，也营造了火热的气氛，但是要触发观众最后的参与行为，说服观众花费时间、金钱成本去参与活动。在消费升级的大背景下，人们愿意去参加更多有趣、有意义的活动，来提高生活品质以及自我增值。
活动预热的套路
一、A即Amount ：数量上宣发轰炸
宣传文案单刀直入，不整幺蛾子，从数量上取胜。就是我把我有的都告诉你，透过不同平台、不同媒体，利用各种方式，全方位渗透。
这种套路常见于大公司强大的公关力量，比如阿里满屏飞的双十一通稿…基本上一个活动出来之前，就会在各大媒体平台看到相关的新闻报道。
这样的方式比较适合受众范围广泛，资本力量雄厚、品牌有较强影响力的活动。
二、C即Creativity：创意上制造悬念
除了开门见山的直接公布，还可以制造悬念并逐点揭露。
前些日子《新京报》的报纸上出现了一个大大的「裸」字，下面配了一段悬疑的文案：「你生是裸着来，你SI是裸着走，你到底给这个世界留下了什么」，引发不少吃瓜群众猜测。
之后品牌主「脉脉」才拨开云雾，公布「知识裸捐」的活动项目。
悬念引爆的好处是可以激活好奇心，当有好奇心欲望的时候，人们会进行下一步行动，包括搜索解惑、口耳相处，而这些行为都会提升活动的整体传播力。
有一个例子就是锤子M1发布会的倒计时海报，也是锤子一向的发布会预热套路。发布会开始前七天，锤子每天都会在社交平台上抛出一张概念倒计时海报，每天都把观众的好奇心提升到更高的高度。
国庆期间，一段时长4分多钟的歼-20低空飞行视频集锦曝光，引起了国内外的广泛关注，之后坊间不断猜测：歼20到底会不会亮相11月初的珠海航展。10月底社会上积聚的好奇欲望达到顶点，这为11月1日开展的珠海航展造势不少。
三、 E即Experience，体验上提前参与
上面说的两种预热方式，都是官方主动发布，观众被动接受讯息，而体验型活动，虽然前期还是官方主动引导，但在后期可以有效地让观众从被动变主动，提高观众的参与感。
体验型活动分为线上、线下两种模式。
线上体验常见于各种网络视频、H5小游戏、明星直播等。
如邀请明星家庭到主题公园游玩、颁奖典礼前明星的化妆间直播等。虽然观众并不能直接参与到活动现场，但是明星效应会聚集粉丝围观，可以让用户提前感受活动现场的布置、氛围等，容易形成话题。
再比如「饿了么」前段时间的「西部儿童篮球梦」的公益项目，企业主在网上发布了「挑战篮球传奇」的H5小游戏，参与门槛低，操作简单，一时间在网络上形成病毒式传播，活动期间的投篮总数达到14亿。
线下的提前体验，俗称灰色发布，就是不将活动推广给全部用户，只让小部分用户先行体验。
在内容、流程无误的情况下，这一小部分用户就会成为活动前期很好的「宣传自来水」，若体验的过程中出现了流程不完善的小插曲、细节不完美的小瑕疵，也可以给之后的正式活动提供调整喘息的调整空间。
最常见的体验型活动是电影上映之前的点映会，如果点映会口碑良好，观众自发形成优质的二次扩散（不过鉴于近年来国产电影的质量良莠不齐，一些没有信心能够取得观众好评的电影，并不敢冒这个险举办点映会。）
「乐视」在7月份的时候发布新的VR设备，但在发布会亮相之前，有一个猜价格的小活动，猜中价格最接近产品定价的15位用户，可以获得免费的VR设备，提前体验。
这个活动诱发了观众对价格的好奇心，观众猜价格的行为也提高了观众的参与感，进一步提升传播力，而最后的新品馈赠则是让用户提前体验、创造话题，造就口碑，为之后的产品正式上线预热。
最后来总结一下，活动预热的 A-C-E 王牌套路：Amount 数量上覆盖，Creativity 创意上夺睛，Experience 体验上提高参与感。
活动预热就先说这么多，关于活动运营的其他环节，「益闻」陆续有来。
© 本文由益闻网陈淑华独家原创
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