- 品牌广告：Brand awareness
- 直接营销：DM，Direct Marketing ，eg 写字楼下发快餐传单
- 展示广告：display advertising，eg 横幅广告
- 合约广告：agreement-based ad
- 定向广告：targeted ad
- GD：Guaranteed Delivery，担保式投送
- 竞价广告：auction based ad
- 上下文广告：contextual ad
- GSP：Generalized Second Price，广义第二高价
- ADN：AD Network，广告网络
ADN 批量运营中小媒体的广告位，通过上下文标签售卖给需求方。ADN的结算按CPC付费。这种产品的千次展示收益（Revenue per Mille，RPM）一般来说达不到合约广告的水平，但它使大量媒体的剩余流量（即没有能力通过合约售卖的流量）有了可行的变现手段，这些媒体可以直接把自己的库存委托给ADN，借助ADN让自己的流量变现
- TD：Trading Desk，交易终端，面向多个ADN或媒体按人群一站式采买广告
- ADX：AD exchange
如果把ADN的交易方式想象成场外交易市场，那么ADX就可以类比成股票交易所
对于效果广告，CPC计费方式最有利于发挥供给方和需求方的长处，因而在市场上被广泛接受；对于品牌广告，由于效果和目的有时不便于直接衡量，可以考虑按照CPM的方式计费；而CPS/CPA/ROI的计费方式，只在一些特定环境下才比较合理。oCPM是数据能力较强的广告平台向CPA方式的一种巧妙过渡
- 流量预测：traffic forecasting
- 流量塑形：traffic shaping
- NGD：Non-Guaranteed Delivery，非担保式投送
- NFP：North Foot Print，北区广告平均条数（ASN：Average Show Number）
确定一条广告能否进入北区（pc 搜索广告）需要考虑两个关键因素：（1）该广告相关性是否足够（2）该广告的RPM是否足够
前者是为了确保用户体验，后者是为了高效的利用展示位置。另外，北区一般还会设定一个广告条数的上限。根据整体NFP的约束和收入目标，可以比较容易的通过数据模拟的方法确定相关性和RPM的最优阈值
- MRP：Market Reserve Price，市场保留价。为了控制广告的质量和保持一定的出售单价，竞价广告市场往往要设置一个赢得拍卖位置的最低价格。
无论是调整市场整体的MRP，还是在不同流量划分上动态设置MRP，其基本原理都是根据竞价广告主的eCPM分布，找到一个使填充率没有明显下降的CPM底价，然后再根据质量度倒算其CPC底价。实际上，出于质量度的考虑，动态底价可以同时与（a、u、c）这三个参数都有关系，做到完全动态。
- GDN：google display network
GDN的下游包括ADX和一些TD，平台会将竞价比较低的流量导给ADX进行实时竞价，使得一些长尾流量可能会以比较高的价格卖出，而TD则会从多个ADX中买量并优化ROI
- 程序化相关交易方式
- 程序化直投：programmatic direct，库存预留，定价，一对一
- 优选：preferred deals，库存非预留，定价，一对一
- 私有市场：private marketplace，库存非预留，竞价，一对少量
- RTB：库存非预留，竞价，一对多个
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