远丰电商最近了解到：2008年是电子商务的转折年，那一年里，电商1.0接近尾声，电商2.0拉开序幕。此时，跨境电商开始兴起，主要存在两种方式：一是基于平台的开发模式，卖家在亚马逊开设网店，eBay等第三方平台销售产品，二，独立站发展模式，卖方建立电商网站，销售自己的产品。这种模式以shopify等为代表。而今天要讨论的主角就是独立站模式，在接下来的一年，跨境电商独立站发展新趋势是什么？
跨境电商独立站发展新趋势是怎样的？
自建独立站在2018年的表现并不太突出，从商业模式上看，并没有太多创新的玩法出现。就连 2016-2017 之间快速兴起的 COD、Dropshipping 等等打造爆品，快速赚钱的模式，也逐渐失去了高速增长的动力，一部分卖家也开始转型。简而言之，大多数主要卖货的中小型出口电商卖家认为2018年的业务比以前更加困难。
然而，这些表象的背后，其本质是曾经跨境电商的两板斧——“产品红利+流量红利”不灵了。
曾经产品不是问题。海外互联网上物美价廉的产品是相对稀缺的，但是在我国强大的制造能力之下，可以有非常大量物美价廉的产品，所以产品问题就得到了解决。但由于经过几年各种第三方平台大量的招商宣传之后，数以百万计的各种商品蜂拥上了跨境电商平台。于是大量产品的高度同质化问题越来越严重了。
而流量基本在于占位，就是占据有流量红利，低成本的流量洼地。
曾经，互联网的流量红利非常丰富。例如，最早的SEO，后来的谷歌Adwords，然后到亚马逊，全球速卖通，wish以及各种新兴电商平台的自然流量，还有近两三年发展迅猛的 Facebook 等海外社交媒体。当一个流量价格洼地，被大量涌入的产品和卖家填平以后，再努力寻找下一个洼地。但，这也不是可以长期持续发展的模式。
同质化的竞争和竞争带来的流量成本上升，最终可能会淘汰掉绝大部分没有核心竞争优势的商家。
那么在2019年，独立站的未来趋势会怎么样发展？
独立站的未来 品牌化是必然
口碑慢慢积累，就会聚成品牌。实际上，品牌也是不少独立站卖家目前正在关注的方向。关于品牌化发展，可以说是见仁见智了，独立站发展的最后走向有可能是殊途同归。
独立站本身必须有自己的态度，专业的网站做专业的事情，探索自己的优势，并锁定未来的方向。针对以品牌导向的独立站模式构建，可以从以下3点出发：
1、产品方向。独立站应从产品品类去做优化，专注于自己的核心产品。把销量高的、供应链稳定的、可以把控好的产品锁定下来。
2、建立品牌形象。品牌形象的建立主要体现在两个方面。首先，网站的购物体验更好，其次，品牌意识建立在客户群体中。在良好的服务基础上，不断向消费者灌输在独立站可以获得的经验，品牌在做什么，为消费者解决哪些问题等，让消费者形成这种印象。以形成一定程度的信任。这种信任最终将成为品牌建设的坚实基础。
3、优化用户体验，包括支付体验、物流体验、产品体验。消费者一定是越来越被宠坏，因为巨头在宠消费者，亚马逊在宠，国淘宝天猫在宠，所以现在消费者需要极致的物流体验，极致的购物体验，果跨境电商不能满足，当某一天用户的消费习惯进行一个更大的升级，跟不上的企业一定被遭到淘汰。
用差异化战略建立壁垒
无论是做品牌还是聚焦单一品类，这些独立站打法都是为了积累壁垒。当跨境电商红利消失后，若沿用粗放的与行业其他企业相似的模式，企业就会陷入恶性竞争的状态。归根到底，就是没有核心竞争力，没有行业壁垒的表现。
无论是综合电商平台路线还是垂直品牌路线，只有遵循以差异化积累壁垒的打法，最终才能积累足够大而精准的用户基础。而沿着“建立壁垒”这个方向不断挖掘，最终看到的就是现在的焕然一新的新独立站跨境电商时代。
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