很多文案新人往往掌握了一堆文案结构,不断钻研文案标题,标题是吸引人了,但却挂在了文案开头的位置上,苦苦挣扎,不断抓耳挠腮咬笔头(可能正是此刻的你)。如果说文案标题是吸睛的利器,那么文案开头则代表了“滑梯”的作用,看到这的朋友可能会心生疑惑,为何是滑梯,因为开头的作用就是一步步引领观众不断的往下读,就像螺旋型的滑梯。
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下面我们就开启干货时刻,破除你不会开头的困局,用多种开头样式为你拆解最适合你的那一个,角度很多,不许眨眼!
1.痛点叙述型
不同人群有不同的痛点,或许此时你的客户人群是二十几岁的青年人,那么他们有哪些需求呢,可能正在找工作,需要一份高薪适合自己的工作,如何寻找适合自己的工作呢?可能还有时装搭配的需求,需要一套适合自己风格的专属服饰,如何匹配适合自己的服饰呢?以及小姐姐们最在乎的护肤需求,怎么让自己时刻保持嫩嫩的皮肤呢?
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这些统称为痛点型叙述,具体的案例以一款“脱毛仪”进行拆解:阳光 沙滩 和比基尼,是夏天的标配,(描述生活场景)
但一想到举手抬腿,可能会露出尴尬的体毛(描述痛点)只好选择平平无奇的“保守型"泳衣,同时大姨妈在夏天也不会缺席,加上私处的毛发,更觉得闷热潮湿,让人心情郁闷,让小仙女们甚是不悦(反差对比+进一步描述痛点)。
从而在下一步为产品的引出打好了最佳的铺垫,这是大部分文案人常用的开头方式。
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2.直接讲故事型
故事的重要性不言而喻,从远古时代起,人们最热衷的娱乐方式就是众人围绕篝火讲故事,再到现代的电影 微剧,吸引观众的都是故事,会讲故事的作者从来不会担心开头,无论什么时候都是吸引读者的最有效方式之一,有时还可以将后面的"之一"去掉!
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具体以李佳琦的故事作为引述,近日“口红一哥”李佳琦病倒的消息一度涌上了热搜,在直播界被称为拼命三郎的他,突然断播了,从8号到11号都没能继续直播,把各位小姐姐以及其他粉丝都吓坏了,因为长时间的主播,导致声带嘶哑,而且需要气雾喷剂续命。。。。。。
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他之所以成功,真的只因为因为比其他人都拼命吗?都勤奋吗?这更得益于他出色的文案功底,当普通人只知道说这只口红与众不同时,但到了李佳琦这,描述口红可以有几百种夸法,让人只想剁手买买买!!!
3.引领憧憬型
这种反差在现实生活中,很多人都有,而且很容易与读者产生共鸣感,小时候,看到邻居家的小孩玩着一个绿巨人玩偶,玩的特别起劲,这时你会希望如果我也有一个就好了。看朋友骑着一辆特快的自行车时,那转弯的角度,伙伴们酣畅淋漓的追逐,下车时同学的瞩目,都不断吸引着众人的羡慕,你憧憬着某一天你也能拥有一辆那该多好。
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长大后,你在城市中颠沛漂泊时,看着那一层层高楼林立,那是一个梦,用努力和奋斗才能敲开大门的梦,梦想着有一天你也能拥有一套面朝大海春暖花开的海景房,这个憧憬是你时刻奋斗的理由,从而借此推出达到这个目标的方式,持续吸引着读者踩着滑梯往下读。
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开头方式还有很多,但使用较多的这几种,效果却持续经久不衰,说说还有那些其他的开头方式呢,欢迎在下方留言哦!
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