呐，我提醒过你的啊
香港是法制社会
新媒体运营很苦的喔
入坑1.0：什么是新媒体运营
一、新媒体运营就是发微信和微博？
对很多小白来说，新媒体运营=账号运营，简单的理解就是：发微信or发微博（现在还包括抖音、头条等各类平台）。
但事实上，无论是在大公司还是小公司，新媒体运营的岗位，从来不仅限于发发内容，更多的是从内容策划到品牌建设全流程的参与；如果你想运营自己的账号，更是需要从定位到内容、策划、吸粉等等全流程思考和执行。
So，很多人就会有个疑问，新媒体运营到底要做什么？
无论你是想运营个人号，还是将来以此为职业，或许都想知道这条路的方向和终点在哪里，你才能知道自己该怎么努力。
但我告诉你，这条路，永远没有终点。
但是，你可以了解下这个行业的情况，俗话说，心里有数，万事不慌。
二、新媒体运营的概念
新媒体运营=内容运营+活动运营+产品运营+用户运营
这是新媒体运营的四大经典模块，你也许会经常听到社群运营、渠道运营等等，基本都是包含在以上几个模块当中的。
所以，接下来，忘记你脑海中关于新媒体运营=账号运营的想法。
来思考下，你现在觉得，新媒体运营是做什么的？
我们可以简单地理解为：
新媒体运营是在某些渠道，通过内容和活动，吸引用户，让他们使用你的产品。
再拓展一下，新媒体运营是在某些（特定的）渠道，通过（有趣/有用）的内容和活动，吸引（目标）用户，让他们使用你的产品（并让你获利）。
新媒体运营，可以说是品牌建设的基础，同时也是跟用户最能产生直接关联的工作。
我希望每个将来可能从事品牌工作的人都能记住，品牌工作永远是为了让商品更有知名度，让企业更具竞争力，而不是一味地追求内容形式上的趣味。（个人运营同样适用）
可能听起来很简单是吗？我们来看个案例。
三、杜蕾斯的热点海报是成功还是失败？
杜蕾斯的微博账号，一度成为品牌创意的标杆，但凡有热点，杜蕾斯必追，而且追的恰到好处。
当年网球女王李娜退役的时候，杜蕾斯发了一张照片。
这是杜蕾斯非常具有代表性的经典之作，之后很长时间内，杜蕾斯的热点海报成为各路网友的关注点，甚至有时候比热点本身还要吸引人。
不得不说，杜蕾斯利用自身产品+绝佳的创意，在社交渠道坐稳头把交椅。
几年时间里，杜蕾斯的创意商环时互动也一度封神，但是在今年年初，合作七年之久的杜蕾斯和环时互动却分道扬镳。为什么？
我们来仔细想想，这几年你通过关注杜蕾斯的海报，对他们的产品增加了几分了解？又或者因为他们的海报对他们的产品多了几分信任？
或许当你某天站在便利店出口处对着放满杜蕾斯的货架时，满脑子都是他们的海报，却默默拿起了一盒冈本，只因为冈本比较薄。
杜蕾斯的社交热点追得很好，但同时也暴露出巨大的问题。
首先，追热点本身，对产品的特性突出甚少，更多的只是利用产品的轮廓或者共性，和热点进行匹配，于是观众看到的只是一个杜蕾斯的TT和热点新闻，长此以往，品牌变成了一个符号，而不是产品的代表。
而且对品牌更加不利的是，观众关注的不再是产品本身的特性，而是热点出来之后，你有没有出内容。如果“杜蕾斯”三个字约等于“热点海报”，你对它的产品还能了解多少？要知道杜蕾斯不是内容自媒体，它是一个商品品牌。
用户对品牌的倒逼有时候是有利的，比如网易云音乐的年度歌单出来之后，很多qq音乐用户催官方出年度歌单，至少促进了用户的活跃度。
但对杜蕾斯来说，追求了这么多年的活跃度之后，如何将用户有效转化，居然成为了品牌最艰难的问题，这对品牌来说，无疑是悲哀和沉重的。
趣味内容本身对品牌往往是有利的，比如江小白，利用文案让用户产生印象。但长期来看，如果只思考内容的趣味，而忘了为什么要做趣味的内容，则是对品牌非常不利的。
所以，我们再回到前面说的，如果你以后从事品牌相关的工作，一定不要忘了自己最初的目标。
四、接下来我们要学习什么？
前面聊了新媒体运营的基本知识和案例，希望大家对新媒体运营有一些自己的认识，不论你是做这个职业还是想做自媒体，这些知识都需要了解和好好思考。
新媒体运营的工作很繁杂，也需要很多技能。
后续我将会就理论知识、基本技能、不同平台的规则和技巧等一点点跟大家聊，比如
怎样开始运营自己的微信公众号？
微信公众号和头条号运营方式有什么不同？
微信公众号如何吸粉和留存？
运营微信公众号有什么好的辅助工具？
……
另外呢，看起来可能会有点枯燥的基础知识，我也一定会讲der，比如用户运营的策略、活动运营的基础步骤等等，知其所以然才能更好的理解技巧。
除此以外，我会将平时收集到的品牌案例分享给大家，不管今后你是否从事品牌相关工作，相信对你都会有帮助。
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