日经济新闻2019-03-04 20:53:49
“寒冷”，可能是美国零售行业从业者这两年最主要的感受了。
市场研究机构Coresight Research的数据显示，2017年，美国一共有8139家零售门店宣布关门，2018年有5524家，而2019年才过了3个月，美国零售业已宣布关闭的门店数量就达到了4309家，包括Gymboree、J.C． Penney、Charlotte Russe与Ann Taylor等公司的门店。而且随着一些公司正在申请破产，预计还有更多门店将被关闭。
图片来源：Coresight Research官网截图
据美国媒体报道，新一轮关店潮正在袭击美国的商场和购物中心，实体零售业前景黯淡，“隧道的尽头没有灯光”。
但是就在严寒席卷美国零售业时，亚马逊却大举杀入零售业，开始布局线下，。
新一轮关店潮席卷美国
据华尔街见闻统计，在过去短短48个小时内，有数家零售业集团公布了关闭美国境内零售店面的计划，宣布关闭门店300多家。服装巨头Gap表示，将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店。
在此之前，连锁巨头J.C. Penney Co.确认其将关掉18家百货公司。内衣品牌L Brands Inc.决定今年将关闭53家北美地区的维多利亚的秘密（Victoria’s Secrets）店面。
就连特斯拉都表示，将在全球大量关闭门店，逐步转向纯在线销售模式。特斯拉的很多店面都开在商业中心里。
美国鞋业零售商Payless ShoeSource公司上个月表示，将于2月17日开始逐步关闭美国和波多黎各的门店。此前，曾有知情人透露Payless计划申请破产保护，并关闭美国地区全部2300家门店。
近两年来，已有包括玩具业龙头玩具反斗城、百货公司鼻祖西尔斯在内的多家零售商申请破产保护。
图片来源：摄图网
美国最大的购物中心运营商西蒙地产集团（Simon Property Group）首席执行官大卫·西蒙不久前表示，预计2019年将会有更多的门店关闭；同时表示，已有几家零售商在其观察名单上。
自2016年至今，至少有35家大型零售连锁巨头，以及无数的小店铺，纷纷宣告破产。
房地产研究公司Reis Inc.公布的数据显示，去年第四季度，美国的购物中心空置率从上年同期的8.3%升高到了9%。
图片来源：Reis Inc.官网
购物中心的业主、房东和管理人员都很难面对现实，他们坚持认为，美国的购物中心只是在“进化”，而不是出了问题。
购物中心运营商Macerich租赁部门高级副总裁Michael Guerin试图为行业低迷的趋势提出一个解释：太多有关购物中心正在灭亡的消息，因为美国的购物中心实在是太多了。“购物中心只是需要进化。”
亚马逊：到2021年要开3000家店
虽然美国媒体认为零售业“隧道的尽头没有灯光”，但是有的人却持不同看法，就在传统线下零售商们逐步败退的时候，电商巨头亚马逊却大举杀入线下零售这片以前和自己关系不大的领域。
图片来源：东方IC
2017年6月，亚马逊以137亿美元的价格收购了美国高端食品超市全食（WholeFoods），此后，全食的商品开始在亚马逊网站上销售，一些全食超市也设置了亚马逊快递柜，还为亚马逊的高级会员（Prime）提供10%的折扣。
这在当时引起了传统零售商的担忧，CVS、Kroger Co、Walgreens、Walmart的股票纷纷下跌。
然而，快两年过去了，这笔交易似乎并没有给全食超市带来多大变化：虽然它货架上的商品价格有所下调，但不久之后又回升了。此外，它也开始提供路边取货和配送到家等新服务，不过在这方面，Walmart和Kroger等零售商早已遥遥领先。
但是亚马逊似乎并没有放弃在线下闯出一片天地的希望。据《华尔街日报》近日报道，亚马逊将会推出新的杂货店业务。其第一家店可能会在今年晚些时候开业，不过这个杂货店业务将与其先前收购的全食有所区分，也不一定会像Amazon Go一样在名字中包含亚马逊。
图片来源：视觉中国
新的杂货店计划也是亚马逊进一步进军实体零售领域的另一证明。近年来，除了收购Whole Foods之外，亚马逊也常有收购线下零售店的传言。即使是针对其最新的杂货店布局，亚马逊可能也会用收购策略来辅助该计划的完成。《华尔街日报》就表示亚马逊也在寻求购买较小的本地杂货连锁店，以便更快地扩展自己的计划。
在实体零售领域，作为亚马逊“亲儿子”的Amazon Go也没有停下自己扩张的脚步。没有收银员、不用现金、允许顾客用app购买商品的Amazon Go目前已经有了10家门店。2019年，亚马逊计划在旧金山和纽约等主要城市开设50家Amzon Go，到2021年开设最多3000家Amazon Go。
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