首发于微信公众号：好嗨游戏
在如今物质生活极大丰富的背景下，游戏，尤其是游戏周边产业的发展有其必然性。电子游戏被称为第九艺术，是当今最受人们欢迎的休闲娱乐方式之一，随着全球游戏产业不断发展，游戏正从单一的娱乐形式，向各个领域不断渗透，融入其中。游戏跨界、游戏电竞化等概念被相继提出，真正能满足人们娱乐和心理需求的作品，正逐步被玩家、企业、社会所接受和认可。
加上追求个性解放与自我意识觉醒的90后年轻群体基数庞大，一个游戏生态的正反馈循环也在形成，最终注定游戏产业会成为一个极其庞大的、市场容量难以估量的产业。
游戏走向主流的历史舞台的佳作之一就是游戏电竞化。
对玩家来说，2018年是美好的一年。电竞项目登上亚运会，多个项目获得重大赛事冠军，一年中国电竞战队不仅在《英雄联盟》夺得大满贯，在《绝地求生》和《炉石传说》等多个项目捧得历史桂冠，8月的雅加达亚运会上，中国电竞健儿更是首夺两金一银。
目前，处在电竞行业中游的厂商多为游戏内容制造者。如赛事运营、承办方、俱乐部，2018年即将过去，电竞出海、大厂入局、俱乐部多元化早已初现端倪，这一切在2019年，很可能继续成为关键词。可以说，丰富的想象空间正是电竞让千万粉丝狂热的迷人之处，亚洲地区成为了中国电竞在出海之路上的第一块乐土。
花开生两面手游市场却呈全面化跌落
手游在移动互联网时代逐渐崛起，在2017年达到鼎盛。其中表现最突出的，就是腾讯公司开发的王者荣耀了。2017年5月，王者荣耀用户规模达到2.01亿人，渗透率达到22.3%，日活跃度均值为5412.8万人。
然而仅仅两年时间，移动手游在国内市场经历了从巅峰到低谷过山车式体验。《2018 年1-6 月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏的整营收规模同比增长率只有5.4%，远低于过去三年同期近30% 的增速。
导致游戏行业集体恐慌的导火索是今年8月30日教育部等八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知(下简称《方案》)，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。
《方案》印发后，游戏股集体跳水自然是呈断崖式暴跌，今年以来，52家上市公司中，45家股价出现下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵之后，52家上市公司总市值蒸发超过8566亿元，其中腾讯、网易、完美世界、三七互娱等老牌游戏公司无一幸免。
除了来自国家的监管审核加强的压力之外，国内游戏市场本身也面临增长的难题。国内游戏市场基本上达到了饱和状态，新用户获取难度大大提高，其中的中小游戏公司更是被腾讯、网易这两个大巨头所挤压；不只是同业的竞争，在国内渠道上，手机厂商、各家Android 应用都会分去一笔相当高比例的抽成，可谓是生存困难重重。
还有不少不容忽视的产业竞争对象，除了每年的电商造节（比如双11），近两年迅速崛起的短视频应用分去了更多流量，也带走了玩家更多的时间。事实是，游戏对于玩家的吸引力在减少。
出海变成国内游戏开发者的新风向
《2018年1—6月中国游戏产业报告》表明，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元，同比增长16%。中国“出海”游戏中，收入超过100万美元的已经增至243款,可以明确的看出许多国内游戏公司加快了出海的行动节奏。事实上，一些布局较早的国内游戏公司已经在海外取得了不错的成绩，根据App Annie数据，中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%，而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了160亿美元。
那么为何国内游戏开发商纷纷把战场转到了国外？因为目前而言，出海游戏并没有审查，门槛明显要低很多，游戏公司完全可以在国内研发，再在国外App Store 或者Google Play 上架。
此外，国外的渠道相对比较正式和完善，比如Google Play开放给小游戏开发者的early access program，开发者可以找用户提前注册，并根据用户给出的反馈迅速对游戏进行优化。
游戏想要出海同样不是件易事
无论从数据表现、市场增长情况与政策宽松环境来看，海外市场似乎都更具诱惑力，但这并不代表对于中国游戏开发者而言，海外市场更好做。因为不仅仅是日本市场，东南亚、欧美、中东，几乎每一个市场对于玩法，游戏风格，甚至隐私的偏好都不同。
要如何深入每一个市场，还是要靠苦功与积累。
来自好嗨游戏平台团队相关负责人认为：“一是游戏团队需要加强全球化的地理布局，制定合适自身发展需求的出海战略，大多数团队的第一步就是组建海外的游戏发行团队；二是虽然出海困难重重，中国国内市场足够大锻炼了开发者对玩家的充分认知了解，同时中国开发者与不同OEM厂商合作的丰富经验，应当抱有积极尝试的态度。”据介绍好嗨游戏平台是一款以游戏为核心的泛娱乐化产品，通过自主研发且与第三方游戏公司合作，致力于打造游戏的统一化平台，目前已经发力。
出海，这并不意味着如今的游戏开发商会像他们预期的一样顺利过关，虽然现在游戏的新形式短期也有爆款展露，依旧能够诞生头部玩家，但难度已经大大增加了。教育玩家和培育市场的路阻且长，需要时间和教训，要靠苦功与积累，总有一天会有田野与远方。
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