过去的2019，“私域流量”取代“增长黑客”成为互联网黑话NO.1。背后，是万千品牌主和营销操盘手的流量焦虑。
事实上，自“媒体”诞生起，流量焦虑就从未停止。
1906年，广播诞生，抢走了部分纸媒的流量；
1958年，电视出现，开始瓜分广播和纸媒的流量；
1969年，互联网横空出世，网络媒体步步蚕食着原属于传统媒体的流量；
2009年，新浪微博上线，彻底改变了传统互联网流量的分布逻辑。以社交ID为中心，原本如同公海的流量被切割并凝聚为无数个小而精准的池塘——自此，私域流量作为一个理解互联网流量分布和诞生逻辑的词语，已经产生了对应的实体。
“私域流量”概念被提出，是在电商场景下。2016年1月，阿里巴巴张勇正式提出“私域流量”。2018年末，吴晓波在其跨年演讲《预见2019》中说到，随着社交环境的流通，2019年会有三大商业模式创新：圈层社交、私域电商、会员制。2019年6月，吴晓波频道《2019私域电商报告》出炉，在私域流量之火上又添一把柴。
私域流量该如何理解？有哪些价值？
私域流量发展史
2009年，自新浪微博上线，蓝V成为企业标配，私域流量开始萌芽。
2013年，微信推出公众号，阿里巴巴推出“微淘”，微商发展火爆，营造私域空间成为战略布局。在2016年1月召开的阿里巴巴管理者内部会上，张勇表示：“我们既要鼓励商家去运营他的私域空间，同时我们也应该鼓励所有业务团队去创造在无线上的私域空间……”，此时，私域流量处于启蒙时期。
（资料来源：穆胜企业管理咨询事务所）
2017，由于阿里、京东获客成本急速攀升，微信上线小程序，淘系玩家入驻微信，大批类似拼多多的电商入驻社交平台，阿里开始完善微淘功能，助推私域流量，此时私域流量处于发展期。
阿里巴巴&京东&拼多多获客成本分析
（资料来源：穆胜企业管理咨询事务所）
2018年，阿里、京东、拼多多三大电商的获客成本再次大幅提升，大厂针对私域流量加速布局，打造2.0升级计划。与此同时，红杉资本中国基金、阿米巴资本、源码资本、金沙江创投等知名投资机构入局私域流量。此时，私域流量处于加速期。
2019年，拼多多、蜜芽、贝店、达令家、小米有品推手、海尔顺逛、小红书等社交电商平台崛起，私域流量全面爆发。
一种思维转型
私域与公域是相对概念，可以类比为池塘和公海的关系。私域流量是属于企业自己的，可以免费、自由触达和使用，沉淀在微信群、微信个人号等有一定封闭性空间的用户资源。
公域流量，流量是属于各个平台的，你需要花钱购买，而且越来越贵，重点是这些流量还不是用户，如果无法转化，那它只能是个数字。
诸如微信小程序、公众号、社群，流量都是企业自有的，可以直接触达，反复利用。而淘宝、京东、唯品会、抖音等平台，它们都属于公域流量，企业对流量依赖严重。
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据QuestMobile2019年9月的报告数据显示，2018年中国移动互联网用户规模全年净增4607万，2019年1-9月净增238万，用户规模极速放缓，流量趋于稳定。僧多粥少，获客成本高，留存率低，转化率低。
《2019私域电商报告》中指出，2018年阿里获新客成本高达312元/人，新崛起的独角兽拼多多获客成本也已飞增至152元/人。公域流量高昂的获客和运营成本，催生了品牌商家对私域流量的需求，意味着流量获取思维模式的转型。
底层逻辑
朋友圈、社群等私域社交圈的最大优势是基于关系背书带来的信任感。
10年前，周杰伦发布专辑，粉丝需要到电视节目、新浪门户和杂志上才能看到；10年后，粉丝通过微信朋友圈、个人微博自发传播，引发裂变。《说好不哭》上线不到30分钟就让网络一度陷入瘫痪，IP效应、裂变传播、免费触达、反复使用，是私域流量最大的价值。
私域流量可帮助企业节省用户成本，减少了“人找货”的环节，也给产品贴上了有血有肉、有温度的标签。
五个关键词
“上”、“下” 、“Z世代”、“银发”、“女性”是当下私域流量的五个关键词。
“上”指的是北上广等一线城市，消费互联网时代，北上广是企业间抢夺用户的主要视线范围，目前热度稍减，但依然拥有话语权。“下”则指下沉市场，三线及三线以下城市曾经未被开发的用户，在国产移动智能手机的普及之下，搭配快手、抖音等社交平台强势崛起，“沉默的大多数”不再沉默。
“Z世代”本是个舶来词，指1995-2009年间出生的一代人。目前，国内95后人口总数近1亿，这一代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。
“银发”则与中国不可逆转的老龄化相关，结婚率、生育率一直在下降，新生儿一直在减少，但不会阻挡老年人的增加。随着老年人口比例上升，中国人口平均寿命的不断增长，中国社会老龄化程度逐渐加深。与之相伴的是保健、养生、休闲娱乐、旅游、兴趣等银发经济。
“女性”指的是“她经济”，早在2007年，“她经济”就出现在教育部8月份公布的《中国语言生活状况报告（2006）》汉语新词之中，指的是由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显。如今12年过去，围绕着女性理财、消费而形成的，这一特有的经济现象已经成为推动这个时代经济发展所不可忽略的力量，她们是李佳琦们的“幕后推手”。
流量红利并未消失，只是在迁移
流量大战正酣，但私域流量仍是蓝海。
水面之下，暗流涌动。
如何搭建自己的私域流量池？如何发掘潜在流量？
2020年1月8日，150位大咖将在2020新盟盛典上，分享他们对“潜流量”的现况和趋势研判。
赵德润、储殷教授、苏芩、罗密欧、沈阳教授、袁国宝、陈九霖、闫永、延参法师等嘉宾已确认出席2020新盟盛典并担任演讲嘉宾~~更多嘉宾，持续确认中……
活动概况
➢ 活动主题：暗趋势·潜流量·红未来——2020新盟盛典暨中国新媒体领袖峰会
➢ 活动地点：北京粤财JW万豪酒店
➢ 活动时间：2020年1月8日
➢ 活动规模：1000人
➢ 参会人员：业界专家学者、行业领军人物、新媒体从业人员等
报名通道：https://dwz.cn/dIRln0CM
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