今上午,朋友圈被一篇文章刷了屏。就是这篇《罗一笑,你给我站住》，几乎在一小时内，实现了大量的转发。
文章阅读量与赞同在100000+以上，超过10万人的打赏，打赏金额已达到金额上限5万元，且实际阅读量远远不及这个数。作为一个产品，我的第一反应是：这篇文章在如此短的时间内巨量的传播，如果把文章看做一个产品，这个产品的营销方式实在太有分析意义。
昨晚我看到这篇文章的时候，这篇文章与之前微信的“轻松筹”转发太不一样，没有对应的诊断证明，却能获得这么大的转发数，而且我非常感兴趣的是他最热门的评论，是一条关于基督的评论。
如果把此篇文章做为产品，他在最开始的时候，瞄准的目标群体应该就是基督徒，证据有：作者是基督徒与媒体从业人员；一条关于基督的评论能拿到最高赞；排名靠前有多条基督福音。
基督徒最大的特点是一心向善，曾经一位素未谋面的基督网友为帮我父亲买药，特意花了一天时间从深圳跑到香港买了寄给我。这类群体真的是此种悲情又显坚强文章的最好传播者。
但是这种针对特定用户营销方式是受限制的，在目标用户传播达到一定程度必然会得到饱和。如果想继续扩大影响，就需要考虑能够影响大众的营销方式。就在此时，此篇文章出现了一个病毒，就是下面这个。
这一段话简直就是病毒营销的典型，它让每个人随手一转的价值升到了一元钱！当时看到这段我就震惊了，这种转发一次一元钱的可行性完全为零啊！整篇文章与转发根本没有说明是哪家机构，从正面上看，受益最大的只有可能是那条基督评论。这种不稳定、收益低的无上限成本广告投入完全不具备实施落地的环境。
病毒复制传播的速度很快就出现指数级的阅读与转发量，产品传播发展到现在，已经是完全失控的状态。在这条虚假信息不稳定病毒的发酵下，作者完全没有意识到这条虚假信息已经让自己的文章失去控制。
很快这条信息出现了负面的信息，声称整个文章都是假的，是基督传福音的作法。作者居然做出了回应，回应方式居然是将文章的评论给隐藏…作者完全没有意识自己的产品传播已经完全失控。于是…后来的事大家都知道了。
在此次传播中，滚雪球效应与羊群效应得到充分体现。
产品用户在传播过程中，一度以为自己的转发是有价值的，用户对自己的转发行为有非常高的期待。当这种价值消失后，当用户意识到自己的转发无价值时，高期望产生巨大的落差感。虚假信息这个恶性病毒在滚雪球效应下充分放大，导致在文章及作者得到的反馈产生巨大反转。
如果没有虚假信息的传播，这篇文章单独拿出来，不会有任何问题，用户不会对自己的传播行为产生高期望，所有传播都是自主性的，也不会产生太大的负面效应。病毒营销是把双刃剑，冰桶挑战就是病毒营销的成功案例。
今天这事我的收获有：1、严格跟踪产品，产品各方面都需要在可控范围内。2、关注用户反馈，积极做出回应。3、产品营销内容需真实可实施。4、产品必须以满足用户需求。在马洛斯理论中，同情心不属于需求部分，属于人类自带属性。一个好的产品不应该是利用用户来实现自己的目标，而是通过满足用户来实现自己的目标。
最后，希望所有的儿童都被这个世界温柔的对待。
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