书名：设计思维玩转创业
作者：杜绍基
关键词：以人为本、亲身观察、同理心、洞见、黄金30秒陈述法
核心内容概要：
1.以产品为中心，可能成功，但市场环境一旦变化，最终逃不过失败的命运；
2.新的创业思维－－设计思维：以真正决定产品价值的用户为中心，以人为本，关注的核心是人而不是产品，将消费者、生产者、设计者等关系紧密连接，深度挖掘用户需求，从而启发创新，找到创业方案；
3.设计思维的运用：建立基本认识－－进行亲身观察（启发灵感）－－精确陈述观点－－找到凝聚重点（孕育意念）－－原型制作－－测试反馈（落后执行）
读后感悟：
由于市场以及消费者的变化以及多样化，传统的以产品为王，跟风创业的时代已经过去，这点一直很清楚，但却仍是迈入了这条老路子，如果不尽快走出来，企业的存活就是听天由命的状态，经不得风浪。这本书不仅提出了解决思路－－以设计思维寻找新出路，更详细讲解了如何将设计思维运用到实际中，很受启发。就自身的情况而言，以下三点感触最深：
1.以人为本，以用户为中心。
广告行业是一个门坎低重交付的行业，之前做过最用心最努力的事，也不过是将物料和安装做好，交付顺利。如果以用户为中心，客户做广告的目的不是要这一堆物料，而是希望这些物料能开口说话，帮他们起到宣传公司，树立口碑的实际效果。那么做为广告公司，更多考虑的应该是做之前的沟通，以及做之后对于效果的关注，真正做到帮客户精准获客，才会成为具有实际价值的广告公司，而不是物料搬运工。（知易行难，要做到这点，光靠用心不够，最要紧的是能力的升级）。
2.带有同理心，亲身去观察。
这就是躬身入局，将自已投身其中，而不是一个旁观者。专业能力的提升并不是立即就能做到，但躬身入局的心态，却是马上即可拥有的。每一单，都置身其中，多面谈，多去实地。这也是提升专业能力最好的学习渠道。
3.黄金30秒陈述法。
在极短的时间内，用最简洁的话清晰表达出自已的意图，才意味着将这件事想透了。这是以后一个方案真正要落地之前的必要环节，如果不能做到这点，说明还需继续琢磨。
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