商标和品牌

有人说不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。

消费着优先选择你的产品是因为他了解你、信任你、偏好你。

而能够被消费者直接识别的就是你的商标。

那么，近乎所有的产品都有商标。要想被消费者优先选择就要把你的商标打造成品牌。

我们先说一下为什么要打造品牌，然后再来说一下如何打造。

把你的商标打造成品牌后，主要是降低消费者的选择成本。在同质同类的商品选择中，你的商品能够被迅速识别、迅速信任并优先选择。

我们可以概括成：品类、品味、品质。

1、品类，就是你的产品和别人的产品不是一类。比如：“怕上火，就喝王老吉”，就突出了我是饮料类里面的凉茶类。这就可以对市场进行了细分，专门满足独特客户的需求，客户在这个细分品类的选择上，因为对产品的了解，而更加信任，最后产生偏好。

2、品味，这是一种感性的东西。比如品牌故事，一些优秀品牌后面都有一个令人津津乐道的故事。故事赋予品牌的味道、质感、档次及应用场景。劳斯莱斯，财富、权力的象征；香奈儿，美丽、名利、爱恋的代名词；JEEP，男人、户外、征服的象征... ...

3、品质，这是实实在在的东西。它给人的印象就是抛掉包装、营销等外在的展现，直接关注产品本身。设计独特、用料地道、做工精良、质量稳定或者价格经济，这样的例子很多：首先你看“苹果”，包装就是那么简洁，因为他们更关注产品品质；“美的”电器，物美价廉、时尚小资；你买日本车，因为你相信质量不会有问题。

消费者不是各个方面的专家，他可以通过相信你的品牌来选择你的产品。商品社会，物质极大丰富，各种品相的产品充斥市场、鱼龙混杂。