商标只是一个躯壳，而品牌是有灵魂的。有灵魂的商标才是品牌。
简单地说，品牌是个经营及传播上的概念，商标是法律概念。
品牌包括商标，品牌不等于商标！品牌是的对外展示传播一种综合呈现，而商标是为了区别同类注册后且受法律保护得一种标记！商标不一定有品牌，但是品牌一定需要商标！因此品牌之路是个长期工程，同时品牌之路的起点就是商标注册！
广义讲品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义讲是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是一种标准化、规则化的呈现，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
品牌(Brand)是一个集合概念，综合呈现！
主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志、商标(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。 品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记，更多的时候它也包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。在企业的营销实践中，品牌与商标都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利竞争。可见，品牌与商标都是传播的基本元素
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