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长视频vs短视频

长视频vs短视频

作者: 文人朱慕晨 | 来源:发表于2019-01-13 18:57 被阅读0次

    一、短视频

    (1)功能:记录当下,是生活本身。

    (2)目的:感受真实的美好,生活不止柴米油盐酱醋茶。

    (3)用户状态:低唤醒状态(爽了10秒,看完就忘)、被动消费,不停弹出新的短视频。

    (4)优势:生产制作门槛低、获取用户成本低、参与人群广泛;高产出、快迭代,迅速抓住用户眼球;娱乐效率高、内容感染力强(反转、搞笑、轻松);内容分发快(去中心化),社交属性强;消费时间碎片化,消费场景更丰富;变现渠道多元化-启动页广告、短视频广告推送、电商合作、直播、粉丝打赏等。

    (5)劣势:内容质量参差不齐,UGC为主,无法形成持续性规格化量产(比如很多网红的点赞量越来越低,作品江郎才尽);用户粘性不强,单个视频停留时间短,广告效果不佳;短视频平台繁杂模糊,风格日渐趋同,流量逐渐被分化,几乎所有主流新闻资讯端、网络视频平台和直播平台都上线了该板块;官方监管力度加大,快手整顿、内涵关停、头条道歉、抖音反沉迷,对价值观导向提出更高要求;商业模式不清晰,很多人对此抱有“昙花一现”的看法。

    二、长视频

    (1)功能:营造世界,人物冲突-感情氛围-环境设定-剧情发展,是极其完整的链条。

    (2)目的:催眠观众,沉浸故事世界不可自拔。

    (3)用户状态:高唤醒状态”(做梦都梦见打鬼子)、主动消费,排队买票看复仇者联盟3。

    (4)优势:制作精良,内容感染力强,强IP的用户粘性高(权游、复联、迪士尼等);商业模式成熟,对IP产业链纵深价值的全面开发,如[中国有嘻哈],综艺(投票、会员独享、与品牌方合作)、广告歌、签约嘻哈艺人、举办巡回演唱会、打造嘻哈衍生潮牌、携手麦当劳开启主题门店、拍摄嘻哈主题电视剧等;版权意识深化,付费市场发展迅猛;视频网站平台通过与内容制作方分账等方式,找到了商业风险与头部资源的平衡点。

    (5)劣势:制作&营运成本高,需要强大资金链的支持;付费会员断档现象严重,需要长期优质内容的保障;广告时间长,用户体验差;精细化运营不足(付费会员、内容IP、品牌广告等);过度依赖资本供血,容易形成行业寡头(用户沉淀、版权资源、IP争夺战)。

    三、结论

    (1)二者的用户群体有重合也有区分。像我们做互联网这行的,还有其它平时都很忙碌的人来说,相对而言,可能喜欢短视频,用于缓解放松一下忙碌状态,而又不用花太多时间在这上面;对工作比较轻闲的人来说,下班或者放假时,基本在闲的状态,可能更喜欢长视频,看看电影什么的。

    (2)二者相辅相成,互为补充。长视频与短视频对于视频业来讲就好像人的手与脚,缺了哪个都不行。长视频通常是影视剧、综艺、科教等传统的电视节目,这类节目不论何时都对用户有吸引力。短视频节目多指UGC内容,微电影,以及一些新闻视频。

    (3)二者的广告承载方面能力不同。长视频的优势在于内容更丰富,但是成本更高,尤其是版权和制作成本;短视频的优势在于成本低,而且便于消化用户的碎片时间,缺点是逐渐出现了内容同质化的问题。

    (4)短视频迅猛增长的在线时长并非是从长视频那里抢过来的,更多的是抢占了那些无聊图文的时间,同时创造了一部分碎片时间的需求。长视频在共情能力上的优势让其能享受娱乐消费升级的红利,而短视频则在国民娱乐时间碎片化、全民创作多样化、算法分发智能化的三重因素影响下,继续高歌猛进,吞噬那些本来也不属于我们自己的碎片时间。

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