企业利用近期发生的热点事件，然后将其热点事件第一时间和本企业的产品联系起来，那么如果借势呢。
借势不是简单的死板硬套，而是利用这一事件特性与本企业产品做一比较，找出其热点事件的与本产品的共性和相关性。当然，借势的过程也是比创意、比文案、比设计的过程，怎样将这一事件更有创意的表现出来并联系到自身产品是借势的关键所在。
借势营销，一方面可以让企业瞬间进入主舆论场，这比企业自造舆论无论是在营销成本上还是在操作难度上要少和容易的多，另一方面会让企业的品牌更接地气，让用户明白，原来和我还是有共同语言的。
尤其是对于那些籍籍无名的小企业，本身不具备制造热点的能力，也没有“花不完”的营销费用，借势营销实在是难以选择的不二法门，最起码这样可以有个露脸的机会。
但是借势营销也有自身的缺陷。
1、频繁借势营销。如果近期发生的热点事件较多，经常利用借势营销，一波未平一波又起，太多，太腻，动不动还插入几个营销，会让人感到腻烦。
2、频繁借势营销必然打乱公司自身的运营节奏。如果一个企业不注重自身产品的价值所在。只是不断的运用事件最后往往会导致产品的核心点偏离。
3、盲目跟风，借势营销特点是够轻、够快、够简洁，当然了，许多大型企业为了一个热点营销就豪掷千百万为自己的产品拍相关视频，而这样的行为，就已经变质啦。
借势营销其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。
如何借势营销呢？
一、首先你要明确目标，学会利用搭乘热点事件
群体定位
想知道此次事件缘由的人基本上在哪些平台出入，都是哪个年龄段的！这样才有目的性的发布内容。今日头条活跃的是年轻的，贴吧是90后的活跃群体，微信朋友圈就是屌丝的天地，因为这个事件发生在零点，这么晚不睡觉的大部分还是屌丝，正是有需求的用户！
推广途径
这个时候事件刚刚出来，怎么推广呢，没钱没人没团队，有没有水军，即便有也是付费的。那怎么办呢，方法来了：由于我那朋友是做SEO出身，非常熟悉搜索引擎算法，根据搜索引擎对热点事件的抓排序规则，搜索引擎上现在还没有相关的信息，只要这个时候你发布出来信息，不管是在自己网站还是第三方平台（自媒体+新媒体+新闻源+论坛），立马就会被搜索引擎收录并且给予好的排名！因为稀缺啊，搜索引擎是最懂用户需求的。
锁定推广题材
素材也决定传播的远近，好的素材会被大量的用户病毒式的转发，我那朋友就巧妙地利用了这一点，大家都知道搜索引擎搜索热门事件一般会展示微博的信息，他就截了一个图，稍微修改一下加了一个不起眼的微信号，粉丝哗哗就来了就来了，明眼人根本看不出来，融入的太自然了，以至于后来腾讯，网易的小编在加工的时候都引用了这个素材，并且原封不动的没有任何修改的引用。
所以说，如何搭乘热点事件是一门学问，下面提出几点选取标准， 供大家参考：
1、选择大网站没赶上，小网站不去做的热点事件；
2、选择流量大，没有商业价值的热点事件;
3、选择部分用户必需，普通用户不懂的热点事件;
4、选择争议，话题跌宕起伏的热点事件;
现在很多人说SEO已经死了，SEO就是发外链写文章。搜索引擎在变化，互联网搜索习惯在变化，不变的使用户需求，不管用户选择使用哪个平台都离不开算法和规则，只要有算法和规则必定有漏洞可以利用，比如微博算法，今日头条的推荐算法等，做营销需要的是思维，不能被平台限制思路，平台只是一个工具，如果你的SEO思维打不开，你连分析用户的需求都把握不住，传播途径更别谈了，回家睡觉吧！
文/大红 微信：zxjcjjq
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