SWOT分析

S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势、O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。

企业基于外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，通过列举主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁，用矩阵排列，然后加以分析，得出相应的结论。

按照企业竞争战略的概念，战略是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

用法

它的用法很简单，就是把SWOT矩阵中列出的机会和威胁与优势、劣势分别组合起来。

当列出全部组合之后，就可以得出许多的策略方案。

• 积极攻势：机会与优势组合

• 弱点强化：机会与劣势组合

• 差别化：威胁与优势组合

• 防卫/撤退：威胁与劣势组合

SWOT矩阵

SWOT分析同样可用于分析自身的机会与优劣势。