VIPS是韩国的休闲餐饮连锁品牌，成立于1997年。从2000年开始，十几年来，由于韩国休闲餐饮的蓬勃发展，它保持了很高的人气。然而，随着消费者的口味和消费模式的改变，人们对休闲餐饮店的需求已今非昔比，因此，VIPS品牌需要一个变革的时机。
我们知道，要想更新整个VIPS品牌并不容易，因为VIPS在全国现有的分店数量众多。而且，如今人们对休闲餐厅的需求还是稳定而持续的，适合家庭和团体聚会。
那么，VIPS想出的策略是，开发一个高端品牌，命名为VIPS Premier，并将新品牌应用到韩国的一些主要城市，以旗舰店的概念进行推广。这个项目的开展，目标是让新品牌成为整个VIPS品牌的龙头。
我们增加和修改了各种设计元素，以促进VIPS整体品牌形象的升级，同时保持其BI设计的核心背景，使VIPS Premier仍能被识别为VIPS的一部分。在将标志剖析为椭圆形、红色和字标后，我们在字标上添加了精致的衬线。之后，PREMIER字标被应用了一个柔和的曲线，让人联想到椭圆形状的轨迹。
作为新形象的关键元素，我们设计了一个新的符号，以浓缩新品牌的高端目标和方向。品牌的第一个字母 "V "和原标志中的椭圆形框架，这两个元素垂直组合，使 "V "漂浮在空中，看起来像突出的主角。这个新的符号象征着VIPS Premier精选的优质产品、细致的服务和卓越的体验。
鲜艳的红色被修改为更加成熟的酒红色，并加入了经典而丰富的黑色作为主色调。我们还对视觉传达系统进行了规范。例如，很多标识等实物材料，都要使用铜作为辅助颜色和材料。
整个品牌应用中使用的图案，来源于新开发的符号的形成特征，并暗示其菜品的丰富质感和味道。
此外，我们还设计了菜单、POP等店内宣传品、各店内外的招牌设计、各种制服、包装等一系列应用。除了平面设计外，我们还对品牌应用的制作规范提出了详细的建议，从而达到了较高的完成度。
我们组织了一系列的照片，隐晦地展示了VIPS Premier所要推动的新方向。典型的休闲餐厅主要采用的是拼盘式的食物意象，强调的是 "喷香 "的感觉。为了给人以截然不同的印象，我们精心挑选食材，并以简约而艺术的方式将重点放在食材上。
食材的独特排列方式与VIPS Premier的新标志一样，沿用了垂直构成。食物造型由食物设计师Homeground完成，摄影由Texture on Texture完成。
VIPS Premier于2020年在首尔开业，目前受到了很多顾客的喜爱。以后也会陆续在韩国其他主要城市引进。
- 创意指导：Heesun Kim
- 艺术指导：Jaemin Lee
- 平面设计、标识设计、编辑设计和统调：Youjeong Lee, Solah Koh, Hyungwon Cho, Jaemin Lee, Heesun Kim.
- 口头身份。Heejung Kim
- 摄影：Texture on Texture, Homeground(造型), Heesun Kim(概念指导)
- 客户：CJ Foodville
-日期：2020.01
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