商界有一个舶来的说法“顾客就是上帝”。说的多了,大家习以为常,既没人深究,也没人当真。
在我们身边,把“上帝”坑得七荤八素的事件,屡见不鲜,有几个商家真把消费者当上帝了?
即使是对一些真诚以客户为中心的商家,“顾客就是上帝”的说法,也是站不住脚的。如果客户要你低于成本价把东西卖他,他才会满意,要不要满足他?如果他只有买你竞争对手的产品才会满意,你是否还会把他当做上帝?
所以,客户不是上帝,他们只是应该被善待的利润来源。
1∥客户服务流程的三个关键点
商家提供产品或服务,客户支付相应的价格。商家和客户,是平等的交易关系。
客户的需求和商家所能提供的服务是对矛盾。客户吃饭,希望每一张桌子配一个服务员;客户打客服电话,希望一拨即通,永远不占线;客户在网上下单,希望当天就收到货……
想在所有的触点满足客户的需求,对商家来说是不可能完成的任务。商家的资源毕竟是有限的,完全满足客户需求,势必会造成资源配置的超级冗余。
那么,应当如何设计流程、配置资源,在最重要的触点,集中优势资源,以形成良好的客户体验呢?
客户服务的重要节点有3个,即:忍耐底线、峰值和终值。
2∥忍耐底线
有一种特别具有国情特色的现象,叫“中国式过马路”,不管是红灯绿灯,凑足了一拨人,就横穿马路。
关于“中国式过马路”的讨论,大多集中于国民素质。不过也有专家指出,从心理学的角度看,这种现象其实部分的可以归罪于反人性的交通灯设置。
无论何事,人们都有一个忍耐底线。在等待红灯上,欧美国家的人大约是50-60秒,中国人是90秒。中国人的忍耐底线已经非常令人吃惊了,但是,我们一些城市的红灯,居然设计为120秒。这种逆天的设计,让等待的人们心烦意乱,忍无可忍之下,横穿马路也就在情理之中了。
类似的忍耐底线,比如PC网页的打开时间是7秒,超过7秒,一般人就会放弃;等出租车,忍耐极限是4分钟。作为产品服务的提供者,商家可能减少服务,节省资源配置,但一定不要踩到客户的忍耐底线。
3∥峰终定律
在资源有限的情况下,如何合理配置,给客户良好的客户体验?
诺奖得主、心理学家丹尼尔·卡尼曼发现,影响人们体验的是两个关键节点,是最高潮/低潮的体验,和最终的体验,这就是峰终定律。
宜家是一个特别好的例子。
在宜家购物,也有很多不舒服的体验。比如即使只买一件家具,也要把整个商场从头逛到尾。比如客户要自己爬上爬下的搬家具,比如客户结账的时候经常要排长队……
但宜家很好的掌握了峰终定律。客户体验的峰值,就是在宜家的样板间里,体验它所营造的空间。它的终值,就是出口处一块钱一支的冰激凌。
2016年,宜家作为一家家具商场,居然卖出了1200万支冰激凌。一支冰激凌,就让人们淡化了购物过程的不方便,让购物体验变得愉悦。
4∥如何用2000元搞定一个妹子?
网上有一个流行的段子:2000元如何搞定一个妹子?
方案1:1500元给妹妹买手机,留500元吃饭开房。骑电瓶车接妹妹,妹妹说:你是好人,可我们真不合适。
方案2:用700元租一辆BMW,然后去批发市场300元买了99朵玫瑰。告诉女神,他喜欢手牵手去那些浪漫的小吃店,100元。还剩900元,找了一家五星级酒店的海景房……
2000元,对于搞定妹子来说,绝对紧张。如何进行有效的资源配置,给妹子高潮的客户体验?
案例1的小伙子很实在,有多少钱办多少事。问题是,1500元的手机、500元吃饭开房,哪一个可能带给妹子峰值体验?
案例2就不同了,不要说BMW,说说玫瑰吧。注意:不是1朵,也不是12朵,是99朵!对于妹子,她的一生中可能会多次收到1朵玫瑰,偶尔会收到12朵玫瑰,但收到99朵机会有多少?显然,这是一次非常愉快的峰值体验。
生活中,人们运用峰终定律的机会有很多,一篇好的文章,一场成功的演讲,一次准备充分的晚宴,一部精致的电影,一次精心的生日庆祝……如果我们用心去思考和准备,都会给“客户”留下深刻的印象,让他们惊喜连连,久久难忘。
(梁宁《产品思维30讲》笔记)
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