我们回顾看过的电视广告，会发现，一个家喻户晓的电视广告，即使播放后过了一年半载依然还扎根在人们的记忆中，这是因为这个广告有能互相传播、朗朗上口的推广文案让人印象深刻。好文案的诞生要经过文案编辑前期的苦思冥想，分析和构思，才能设计出符合意境和需求的文案。
《文案变现》
在写一篇文案之前，要清晰明了写的文案給谁看？写什么用户愿意看？怎么写才能吸引用户？这个过程就是文案写作分析、构思的过程。只有把握好这个过程才能写出吸引用户的文案。
对于文案分析、构思的过程，我一直想找到能够指导我的方法。带着这个疑问，我有缘阅读了叶小鱼老师写的《文案变现》这本书，这本书详细介绍了文案的写作技巧，策划文案的分析、思考方法，让你学会文案写作。
这本书共分为六章，其中包括1个结构、2个工具、3个方法、4个写作步骤，还有40多个实战图例和100多个案例分析。
从书的封面设计、推广文案到逻辑严谨、丰富充实的书籍内容，都呈现出作者专业的文案写作背景和多维的思考力，让人看完耳目一新，受益匪浅。
书中提出的文案写作工具和方法让我收获很多。最让我印象深刻的是在叶小鱼老师的带领下，海艳、无邪、小国宝、静默、静静、飞飞加盟的讨论组成员。对这本书提出的各项讨论主题，用书中介绍的工具和方法，分析讨论、策划文案的过程。
文案分析讨论的过程不仅加深了我对知识点的理解，也把解决问题的过程详细的剖析，让我掌握文案写作各环节的分析思路，学会定位写作目标，用学到的方法写出吸引人的文案。
例如：讨论组成员对《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》这个主题进行讨论，讨论应用的是书中提到的文案GPS工具，应用文案GPS工具讨论，其中包括四个要素：①明确说话对象（写给哪个年龄、性别、习惯偏好的人看的）；②文案的变化结果（看完这个文案后，用户对我们这个品牌的印象）；③从理性上信息传达（知道哪些信息，你的目标人群才会购买）；④从感性上情绪推理（用户喜悦、信任、惊喜正向情绪或焦虑、恐惧反向情绪）。
讨论组成员采用对话方式，对这四个要素逐一进行分析讨论，书中以微信聊天模式展现讨论内容，让人看上去不枯燥，生动有趣，在讨论组成员各抒己见的过程中让人脑洞大开。
每讨论完一部分内容就把讨论结果总结出来，分析过程由叶小鱼老师引导。当讨论组成员抛出各自意见后，不知道该如何进行下一步讨论时，叶小鱼老师会提出一个关键性话题，引导讨论组成员达到讨论目标。
每次讨论最重要的是能够提出正确的问题，让讨论组成员回答，然后大家一起思考、分析结果。只有正确的提问才能得到正确的答案，叶小鱼老师在提问方面，展现了深厚的文案写作功底，她深谙文案写作流程和要点，能精准地引导讨论方向和对关键性问题的把握。
《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》分析讨论的思路为：
首先，了解这家商铺是做什么的，商铺有什么样的推广活动，产品的材质、质量怎么样？对这家商铺的情况了解得越详细越好。
其次，考虑给这家商铺策划的文案是给谁看的，用户人群是谁？
再次，我们策划出的文案，希望用户看完会做什么？如果我们希望用户看完我们的文案后能提高商铺的点击率，我们需要让用户知道什么信息，才能提高商铺的点击率？
然后，分析用户需要这款产品的感受是什么？包括用户理性的和感性的需要。
分析清楚这几个问题，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》就有了写作思路。这个分析过程就是用文案GPS工具，叶小鱼老师带领讨论组分析、讨论的过程。
最终，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》讨论结果为：这篇文案是写给逛天猫的妈妈们，她们更关注服装的安全性和舒适度。这些妈妈看完文案会认识到婴幼儿服装是天然有机棉做的，宝贝穿上服装，健康安全又舒适。这个牌子的服装看起来很不错，现在正在做促销活动。根据这个讨论的结果，我们再编写相应的商铺首页文案内容。
这样分析讨论一个主题文案大纲，旁观讨论的人思路也会跟着变得清晰，不仅掌握了文案大纲的分析方法，也掌握了解决问题的方法。
除了上述这些方法，这本书还让我们学会定位目标人群工具、4P文案公式以及如何运用2个短文案框架设计标题、如何规划商铺首页等。看完《文案变现》这本书，对文案写作有了更深一步的理解和认知。书中的每个章节还引用了丰富的图例和案例讲解，让你一看就懂，轻松理解书中的内容。
如果你正想提高文案写作能力，这本书一定不要错过，它帮助你深入理解文案写作的要点，教你策划出让人印象深刻的文案。
正如这本书的书名像我们期待的那样，运用书中的方法提高文案写作水平，写出吸引用户的文案，文案变现并非遥不可及。
作者：不惑青莲︱推荐看过的好书。立志终身阅读，终身写作，终身成长。分享读书，遇见更好的自己。
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