问题的背景
传统节日源远流长，是中国传统文化的重要表现形式和组成部分。它以寓教于乐和潜移默化的方式向人们展示了中华民族的精神世界和中国人对于美好生活的向往与追求，是弘扬中华民族优秀传统文化的重要载体。
然而，传统节日在国内近年来却呈现出淡化的趋势，民众参与热情逐渐降低。就拿春节来说，许多人都反映年味一年比一年淡，过年也越来越没意思了。历史地看，年味变淡的原因是源于农业文明的传统春节礼俗不适应激速变革的社会中的现代人日益变化的思想观念和生活方式造成的。
尽管春节期间各种商家的促销活动接连上演，节日经济异常繁荣。然而，“年味一年更比一年淡”仍然是大众的普遍观感。如何从现代社会的角度和理念来挖掘传统节日的文化内涵和当代价值，发挥和拓展其现代社会功能，巩固和扩展其市场效能并更好地服务于大众，仍然是一个十分现实的问题。
春节的文化意义与社会功能
春节是中国最重要的节日，各地均十分重视，并形成了独特的礼仪和习俗。走亲访友、祭祀祖先、吃团圆饭是主要内容。尽管一些传统的春节习俗被许多人认为有不少迷信和封建的思想，但跳出这些传统习俗，从思想领域和文化视觉来看，那些为当代人所疏远和抛弃的“封建迷信”并不单纯是一种迷信，它所表达的是人们祈求安康、追求幸福生活的美好愿景。
春节是传统节日的典型代表，在当代各国都加大对非物质文化遗产保护的背景下，春节的社会功能逐渐被社会各界加以宣传和挖掘。春节是举家团圆的日子，许多在外工作和求学的人都回家和亲人一起欢度春节，跟亲朋好友近距离地沟通情感、表达祝福，彼此享受温馨而美好的时刻，体会家庭的温暖。这无疑增进了人们对家庭和社会的归宿感和认同感，体现了春节促进社会整合和增强社会和谐的社会功能。
随着社会市场经济的不断发展和完善，人们的经济观念逐渐加强，“节日经济”成为经济领域中十分重要的内容。春节作为中国最重要的传统节日，其对经济发展的推动作用可见一斑。春节消费符合中国人的消费习惯，长期的历史文化影响以及当代商业文化和传媒力量的推动，人们日益热衷于在节日期间进行消费，就连平时很节俭的人也要在春节期间奢侈一回。
因此，每逢春节，各个商业领域竞显神通，大力推出各种优惠政策和促销手段，使得春节期间的消费体量一路看涨。尤其是在“衣”、“食”方面，人们的生活水平日渐提高，消费档次逐年上升，春节期间的消费能力一年更比一年强。春节消费成了拉动内需的强劲动力，以春节消费为代表的“节日经济”的作用越来越强大。
然而，在这样热闹繁荣的盛景之中，为什么人们还会感到年味越来越淡了？
春节的当代境况记叙
春节是一个复杂的文化现象。就笔者对不同级别城市不同年龄群体的若干个对象的分层抽样问卷调查显示，人们普遍认为过春节非常有必要，阖家团圆是春节的重要意义。抽样方法为：从某一线城市、某三线城市和某村镇三个不同地点，随机选取相同数量的18至30岁和50岁以上两个年龄段的若干人为样本，抽样地点并不一定是被调查对象的常住地。
调查结果显示，认为一定要回家过年的人占57.1%，50岁以上群体中这一比例更高。35%的人认为现在的春节少了很多繁文缛节，比以前轻松和有意思。认为年味变淡，不如以前有意思的占48.5%，还有一部分人认为没多大差别。并且，认为年味变淡越来越没意思的，年长者比年轻人占的比例高。过年期间，年轻人的主要娱乐方式有朋友聚会、看电影、逛街、逛庙会、灯会等活动，年长者的主要娱乐方式有打牌、看春晚等。另外，吃团圆饭和走亲访友更是很多家庭必不可少的活动。
年夜饭市场依然火爆。在南方做生意的何先生回老家之前就在当地的一家饭店预定好了年夜饭。何先生说：“小辈们年八二十九才回来，哪有功夫准备呀。父母年岁也大了，不愿意再让他们受累。在饭店省事儿。”李先生对饭店里的年夜饭并不十分满意：“咳！再怎么换花样无非就是老一套。只有套餐不能点菜，提前做好了等客人一到就上桌，而且吃饭还限时。不过过年就图个团圆嘛，一家人热热闹闹高高兴兴的就行了。”
小刘是一位90后，在老家过完年，初二就去日本旅游了。“我请了两天年假，正月十一才去上班。在家呆时间长了也没意思，不如出去放松放松。但过年回家陪陪父母看看关系近的亲戚朋友也是必要的。”
春节观念的变迁
这些现象说明虽然一些传统的春节礼俗正逐步简化，但春节代表的家庭团圆、家族联系、沟通亲情的传统意义并没有消减，而对文明、现代、美好幸福的生活方式的追求则与日俱。之所以有许多人觉得年味越来越淡，很重要的原因是春节来源于农业文明，是为农业生产服务的，但随着社会发展，经济水平日益提高，物质资料日渐丰富，人们对春节的社会期望值日益降低。而一些与现代文明和观念有所冲突的传统习俗日益被淡化也是一种趋势。许多传统节庆活动也由于不适应现代的生活方式而逐渐被边缘化。
社会生活方式的变迁与传统节日的当代适应
狭义地理解，社会生活方式包含“衣、食、住、行、乐”等领域，是不同群体在消费领域中的活动方式和行为特征的综合表现。而社会生活方式则反映了一个民族文化或文明的发展程度和性质，民族的文化是不断发展的，因而社会生活方式也有一个逐步变迁的过程。
社会生活方式由生活活动条件、生活活动主体、生活活动形式三个基本要素构成。生活活动条件发生变化，生活活动的主体价值观念的变化，必然会导致生活活动形式的变化，其外在表现就是社会生活方式的变迁。科技革命引起的生产方式及生产关系的改变，同样也会引起社会关系的改变，并且最终引起社会生活方式上的改变。
人们的生活方式将朝着文明、健康、科学、和谐、优雅的现代性趋势变迁。人们的思想观念越来越建立在科学与理性的基础上，不再拘泥于传统圣典，更多地追求简化方便，生活方式越来越理性化。而社会职业的不断分化，使人们就业选择及个性的发挥有了越来越多的可能性，使人们有更多的意愿和能力从事更丰富的业余社会生活，生活方式越来越多元化。具体来说，人们生活方式变迁的内容包括生活节奏加快、生活空间拓宽、交往范围扩大、危机意识增强，大众消费文化普及等。人们的生活方式总是不断向更加美好、更加现代化的生活方式发展。
以春节为代表的传统节日，既是反映当代人生活方式的镜子，也是人们回忆过去、遥想未来的窗口。从社会学的角度来看，春节是嵌入在过去的社会结构里的，它以先赋性的社会关系为基础，以血缘关系为主，与传统的农业社会生活相适应。而现代社会跨地域交流和人员流动日益加强，地缘关系和业缘关系的地位越来越重要。而春节恰恰缺乏为个人后天建立的社会关系提供社交和情感表达机会的功能。于是在市场的推动下，人们转而去寻求更具开放性、更加浪漫有趣和符合现代生活方式的西方节日来满足沟通、宣泄和表达地缘、业缘情感的需求。人们这种朴素的需求被敏锐的商家捕捉到并加以利用，在取得了巨大的商业成功的同时，也促进了文化的传播、交流与融合，为传统节日赋予了新的时代精神。
注：部分市场数据来自中国银联
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