极光大数据的监测结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34％。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长，与期初相比增长比例超过300％。
在应用月均DAU指标上，根据极光大数据的监测结果，抖音短视频应用端在今年2月份的月均DAU数量达到3,253万。
抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。在7天安装留存率上，抖音短视频的表现则相对比较稳定。抖音的7天留存率半年均值为73.88％，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。
抖音最近实在是太火，是个互联网的公众号大V，都要分析一下抖音为什么火，为什么会上瘾。好像如果不分析一下，就不算互联网人一样。
为了证明我也算一个互联网的参与者，今天也来分析玩抖音为什么会上瘾。
确实，我最近也在玩抖音，甚至沉迷于抖音。每天晚上十点以后，不刷上两个小时，是根本不会睡觉的。这还是非周末时间，如果在周末，每天至少四个小时。
当然，作为一个互联网人，在玩互联网产品的时候，必然也会考虑，这个款产品有什么优势，为什么会这么吸引人，其中的奥秘是什么。所以，我也在思考，抖音让人上瘾的奥秘是什么？为什么刷了一条又一条，还是停不下手，止不住的再刷下一条。
那么，我们一起来看看，这是为什么吧！
首先，我们看看抖音的内容。
上世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty（美女）、Baby（婴儿）、动物（Beast），即广告（尤其当时流行的电视、平面/户外图片广告），凡符合3B原则之一，便能吸引消费者注意，进而刺激购买。
美国前总统奥巴马就深谙此道，当年他的竞选图片可以看一下：
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再想想抖音的内容，很多的美女，帅哥，以及美女帅哥的舞蹈；很多小孩子可爱的视频；很多小动物的成精表演。
我翻了一下我关注的抖音大V里，最多的还是美女，然后是美女、帅哥的舞蹈。
接下来，再介绍一个名词“多巴胺”。
那么，多巴胺是个什么玩意呢？
多巴胺是一种神经传导物。它将兴奋及开心的信息传递，也与上瘾有关。多巴胺的效用产生于期待奖赏，而不是获得奖赏。多巴胺≈want，所带来的是渴望和幻想。
产生多巴胺的信息素有哪些呢？
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所以，抖音的内容是如何导致多巴胺分泌的？美女、帅哥，对应的是异性关注、同性臣服、性等信息素；小孩子对应的是后代延续，小动物对应是他人的善意。
当然，抖音里还有一些其他内容也能符合这种信息素，比如，完成抖音发起的挑战对应目标达成、自我期望整合，收到点赞评论对应他人肯定，运动、舞蹈对应有氧运动，生活小窍门对应收纳收藏等等。
上面就是从一个角度分析了为何抖音会上瘾。其实，抖音为何会上瘾，还跟15左右的视频时间有关，短时间的刺激会更容易导致多巴胺的分泌。
抖音还有很多可以分析的地方，网络上也有无数的分析，比如，为什么拍抖音的人也停不下，那可以用内啡肽来解释。对做产品、做运营的童鞋来说，抖音的成功，确实值得我们去做分析和借鉴。
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