Day29:如何定位、规划和操盘一个线上品牌读书会
时间:2019年12月19日
学员:无敌小飞虾
一、课程复盘
本节课主题:品牌线上读书会实战思路
线上是思维世界的圈地战争,品牌就是圈地用的旗帜。
实战思路:品牌读书会是一个平台。
品牌定位:
第一个角度:个人IP
典型代表:樊登读书会、吴晓波读书会
前提条件
优势一:本身已经是行业翘楚,对生活有很深的洞见;
优势二:表达能力极强,包括演绎能力,有视频演绎能力更好;
优势三:能掌握多种多样的技能。
第二个角度:提炼某种精神
典型代表:趁早读书会、后院读书会
模式:以“趁早”精神为核心,主打女性励志这个主题。
口号:“三个我”--我定义我 我选择我 我担当我 ;“两不放弃”--绝不放弃学习 绝不放弃变好看。
后院读书会:后院与前庭正好相反,我们所追求的正是与大雅之堂迥异的意趣。
精神:寻找塑一种生活方式,从功利的事务中超脱出来,从狭小的人际圈子中挣脱出来,把知识与生活结合起来。
做这个角度,其创始团队最好是传媒圈、营销圈或者是文化圈的人。
第三个角度:服务某个群体
推荐角度:只要能服务好某类精准用户就好,最了解那个群体的痛点和需求。
二、今日作业
今天的课程听了好几遍,也反复在思考,个人IP自己可以从那个角度入手。作业普通素人外加新手小白,第三个角度对我而言是匹配度比较高的。
自己有操盘一个线上读书会的机会的,对于这个我很感兴趣。只是目前我所掌握的知识和要领还欠些火候,对于读书会怎么定位使命和规划愿景,以及如何运营操作等方面还没有想好。目前还是努力蓄池,多做知识累积,静等天时。
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