网易云音乐联合天猫开启虚拟场景？阿里联手网易云音乐想干啥？

最近一段时间，伴随着双十一的日益临近，各大互联网企业可谓是八仙过海各显神通，除了各种抢购商品、血拼扫货之外，各种黑科技也在轮番出现，这不最近网易云音乐宣布和天猫联合开启虚拟场景，阿里联手网易云音乐到底该怎么看？

一、网易云音乐联合天猫开启虚拟场景？

据36氪的报道，随着天猫双11第二波狂欢日的开启，网易云音乐携手天猫打造的虚拟音乐云派对成为本阶段的一大亮点，用户可以在充满音乐元素的虚拟空间欣赏音乐并参与实时互动。据悉，本次网易云音乐与天猫的合作，首次将音乐产品形态与淘系消费空间进行深度融合，打造了首个娱乐商业虚拟空间，活动期间每晚20点起，用户在双11云派对现场内可收听不同主题的派对歌单，并打通了网易云音乐红心收藏功能，用户可直接在淘宝内一键登录网易云音乐账号收藏喜欢的歌曲；此外，大包子DBZ、Shii、达闻西乐队等还将空降云派对空间，为用户带来沉浸式3D多人实时互动的创新体验。

在产品突破创新上，实现了网易云音乐跨端播放与淘系购物空间深度融合，打造沉浸式虚拟交互娱乐体验。本次双11云派对中首次实现了网易云音乐播放器在淘系场景下的内嵌，当用户到达云派对现场内，可收听双方倾情打造的派对四大主题歌单，首期主题为“青春永不打烊”，每2天更换一个主题歌单。本次双11云派对活动，也打通网易云音乐在淘系电商内的跨端播放能力及增加了红心收藏歌曲的功能，技术上的突破实现了音乐在购物场景内更好的联动，为用户带来沉浸式全新互动体验。

二、阿里联手网易云音乐想干啥？

我们看到网易云音乐和阿里的一系列合作，特别是当前网易云音乐在双11与天猫的合作引发了市场的广泛关注，我们到底该怎么看待这件事呢？

首先，从整个市场发展的角度来看，当前网易云音乐的整体发展已经有了非常不错的拓展趋势，这些年文艺音乐已经在线上的娱乐化的发展过程之中，有了众多拿得出手的不错产品，特别是在元宇宙虚拟应用的普及，在云村社区的建设，在原创内容的创建层面都有了很多的尝试。这些尝试帮助网易云音乐已经逐渐从一个单纯的在线音乐平台，向着一个更加综合化多元化的文娱平台方向转变，所以也让网易云音乐有了更多的能力去支撑更多的产品拓展，这是当前网易云音乐整体市场的基础。

其次，这次双11网易云音乐和天猫的合作，实际上是一次两家互联网企业之间的强强联合，通过网易云音乐的在线娱乐生态逐渐接入天猫的消费生态，实现了两者生态上的有机结合，对于天猫来说，消费者在购物的时候增加了更多的可玩性和趣味性，对于网易云音乐来说，则是尽可能的帮助网易云音乐构建起了更多元的市场深度，对于当前的整个市场来说，对于大部分的90后00后消费者而言，他们不仅是需要消费，更多的是需要精神上的娱乐。所以之前单纯的血拼的模式可能不足以支撑整个市场的发展，天猫也需要更多娱乐化的内容来接入市场，在这个时候和网易云音乐的结合，无疑更能够形成一种市场的合力，推动市场向着更好的方向发展，也吸引更多的用户来使用产品。

第三，从长期市场发展的角度来看，当前网易云音乐和整个阿里系的合作，实际上有可能会进一步提升，之前阿里在娱乐文化市场之上，虽然有阿里大文娱进行尝试，但是整体上其实需要引入更多的活水来推动自身的发展，而在这方面网易无疑有着更多的优势，网易云音乐将自身的优势和阿里的优势进行结合，无疑能够更好地推动整个产业的发展。从整个产业进化的角度出发，未来整个市场的竞争与合作将会呈现出相辅相成的趋势，合作共赢可能是不少互联网企业所进行的共同选择，这一点可能需要我们进一步的深入研究和观察。