网易云音乐作为一款人气爆棚，用户体验良好的app，近日阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团的版权合作让网易云音乐陷入危机......
一.体验环境
体验产品：网易云音乐 Android版
软件版本：V4.2.0.771946
手机系统：Android 6.0
操作系统：MIUI 8.5.6.0
体验时间：2017年9月24日
二.产品概述
slogan:音乐的力量
2017年7月25日，网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”，相比于此前的“听见好时光”，侧重的是用户个体听到好音乐的感受和认知;那么，“音乐的力量”则更侧重于人与人之间，通过音乐的“力量”，进行更多的情感交流。
网易云音乐最新品牌影片《音乐的力量》主要讲述了一个发生于二战的历史故事。1944年，在康城之战中，一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜，当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时，英国士兵却从怀中取出口琴，在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年)，想念故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵颤抖着摘下帽子，正准备坦然面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻，德国狙击手泪雨如下。这一刻，输赢已经不再重要。
产品定位：“移动音乐社区”
目标市场：
移动互联网音乐领域。成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。
目标用户：
热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群：大学生，白领，时尚人群，IT从业者。
三.产品数据
1.APP数据
网易云音乐近30月每日新增数据如下表
（来源：aso100）
9月24日android各个应用市场排行如下表
2017年艾媒《2017Q1中国手机音乐客户端季度监测报告》显示网易音乐17年Q1下载量在手机音乐客户端中排第四
2.用户画像
从数据上来看，网易云音乐的用户主要为广东、北京、浙江等经济发达地区，
（来源：百度指数）
三.市场分析
1.在线音乐行业相关概念鉴定
2.全球数字行业收入规模及预测
2015年，数字音乐规模达到67.0美元，其中下载服务收入占比为45%，流媒体服务收入占比达到43%，虽然数字音乐中下 载服务收入比去年下降了10.5%，但受流媒体音乐45.2%增速的影响，数字音乐整体规模仍保持了9.8%的增长。从未来发 展情况看，受智能手机用户大规模增长、高品质音乐订阅服务增加及相关乐迷向正版音乐服务迁移等的影响，未来，流媒 体收入将很快超过下载服务收入，成为数字音乐的主要收入来源。-艾瑞咨询
3.移动音乐产业链
4.移动音乐产业生态图谱
5.中国音乐客户端市场主要版权格局
腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐与中国音乐集团合并称腾讯音乐娱乐集团），成为了移动音乐市场中名副其实的版权超级厂商。而阿里音乐、网易云音乐、百度音乐等厂商也在版权大战中从不同的唱片公司中获得了版权资源。在正版化已经成为常态的移动音乐市场中，版权资源和格局的重要性越来越强。
9月12日，阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方将达成版权转授权合作。
两大音乐版权合作商都牵手了，那么对于网易来说就比较尴尬了。
今年8月份，腾讯音乐与网易云音乐就版权问题产生诉讼。问题的根源是，腾讯音乐就网易云音乐对包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲在内多个具有独家版权音乐作品的侵权发起诉讼，并同时暂停了与网易云音乐部分内容转授权合作，这导致网易云音乐部分歌曲被下架。当时，网易云曾表示正努力与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。如今，网易云还在于腾讯进行版权转手的洽谈，而阿里音乐却已先一步与腾讯达成版权授权合作。所以网易云音乐是单兵作战，也很可能是网易云音乐从兴盛走向下坡的开始。
四.产品结构图
APP以红色和白色为主色（默认官方主题），以下是V4.2.0.771946的产品结构图
五.功能体验
1.模拟小白
让我们想小白一样从头体验这款产品。打开网易云音乐，首先是红色的欢迎页“音乐的力量”,然后一般会进一个广告，一般为3s,可跳过。
进入app后，小米用户会提示通过下拉运行程序图标的方式出现小锁的方式锁定后台运行，防止回到桌面或者屏锁等操作停止播放。
按照提示操作后我们去搜一首ed sheeran的《I see fire》remix版本（超好听的歌，推荐大家停下）,歌曲播放没有问题，突然想去吐槽下“我擦，刚刚想放入轻音乐收藏夹的，结果他出声了。。出声了。。”，点击评论栏直接弹出登陆界面，注册登陆。这里提一个细节如果你忘记密码的话，输入账号（手机号），点击忘记密码，直接弹出新密码界面，然后是手机验证界面，个人觉得这种方式十分方便。
2.音乐界面
率先采用模仿留声机的播放界面设计。随即也引来了竞争对手的争相模仿。
3.歌单
再来看下产品架构的核心—歌单。这里通过精选歌单，降低了用户筛选内容的成本，提高了他们消费内容的效率。同时从另一个角度来看，就是用户激励手段。因为优质的歌单可以得到推荐，获得更大的曝光度，让部分生产者可以和更多人分享，这极大的增强了他们创造优质内容的动机。另外，这里的优化建议是，在条目信息过多时，除了筛选机制，也可以增加排序功能，帮助用户更好地选择。可以在这里加上推荐，最新，人气等。
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