把品牌往高端做

作者: 杨清华 | 来源:发表于2023-03-25 17:05 被阅读0次

在现场竞争充分的年代，做事情不能怕难。因为只有提高做事情的门槛，收益才能更高。

提高自己做事情的门槛有三种办法：

一是资金门槛，二是技术门槛，三是时间门槛。

不要怕投入，这个世界上就没有什么轻资产运作还能享受高回报的事情，哪有那么便宜的事情呢？资金门槛一般也是筛选淘汰竞争对手的一种方法。

在研发上持续投入，技术领先，可以拉开与竞争对手之间的距离。

时间本身就是一把尺子，能够衡量你的护城河有多宽。比如，每天60秒语音，相信并不是什么难事。但每天早晨6点，准时播放60秒语音，一天都不间断，一干就是10年，这世界上也没几个人能做做，但罗振宇持续做了10年，这就是他的门槛。

打造品牌需要时间，但很多品牌有了知名度后，很快就会面临品牌老化的问题。从提高门槛的角度来看，品牌需要做文化。

低端品牌贩卖的是安全感，中端品牌贩卖的是优越感，超高端品牌贩卖的是文化。

市值再大的品牌，站在一个文化巨人面前什么都不是。所以，大的品牌都开始向文化靠拢，与世界级的文化名人、博物馆、文化遗产进行合作。只要是文化，都有时间沉淀的属性。

所以，品牌做文化，就是将资金、技术和时间三个门槛一起在拉高。

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