小米和艺术做了连接，好像从之前小米NOTE2推出时的广告语就可以看到一丝端倪，“一面科技，一面艺术”是我很喜欢的广告语之一，单纯从产品设计上极简风格也俘获不少米粉的心，7月15日在北京今日美术馆1号馆开幕的“.zip未来的狂想-小米∙今日未来馆”更是让人眼前一亮。
跨界营销一直以来都很热门，不同品牌在价值同等的基础上组合，获得高于自身的传播力、影响力，甚至在粉丝上可以充分互补，这也是跨界营销被各行业应用的原因。
小米此次联合今日美术馆，邀请全球30位顶尖艺术家创作，整个参观过程有些创意让人脑洞大开，很有意思。活动后小米联合创始人黎万强问我哪一个作品让你印象深刻？我不假思索的说：“电血袋！”
这样一个发人深省、令人惊艳的艺术作品，不论是放在办公室等公共场所，还是自己带一个“移动充电血袋”外出，眼球效应可想而知。
智能手机已然成为人们身体的一部分，这个“电血袋”不正是在做这样的诠释吗？
在2016年小米推出MIX就与法国著名设计师菲利普·斯塔克合作，后来小米也推出了一个“小米艺术代言人”的活动，当然这是一场关于米开朗琪罗的展览，科技与艺术的跨界，小米从手机到“艺术代言人”，再到如今与今日美术馆推出深入的融合性科技艺术展览，这样的跨界值得借鉴，总结亮点如下：
一、产品融入
跨界合作并非是单纯的赞助、植入，就拿此次艺术展来说，小米也并非简单的冠名商，极具创意的作品也源于小米品牌产品，比如“电血袋”中的小米移动电源，比如说“吃豆人”这个作品就是米家扫地机器人作为主角的创意，还有163台小米手机给你带来的巨幕场景，你可以用1台小米手机控制矩阵里的162台手机 。
作品：电血袋
作品：巨幕
作品：吃豆人
二、粉丝增值
跨界合作中对各品牌方的粉丝提供诸多的增值体验，比如传统参观艺术展的一类人群相对比较固化，传播也稍显单一，而如今小米参与艺术展之后，在小米社区及相关粉丝渠道推广，引来一大批新用户群参与，同时对小米粉丝来讲也体验了科技与艺术的结合。
这种体验会让粉丝获得不一样的感受：
1、从购买产品到价值生活
在小米推出第一款手机，到如今全生态链覆盖家庭生活，产品中渗透着小米对科技与艺术的追求，但在用户的生活提升上也不断创造不一样的价值体验，就比如不断推出的小米与各个品牌的跨界组合，这是一类人群的多样生活方式。
2、从参观者到体验者
这次展览还是花了心思创意的，主题“.zip未来的狂想”，从解压zip文件，让我们感受到每个人都有不同的格式，比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一个bug，全球顶级的艺术家们通过装置艺术、实验音乐、声音影像、空间交互，也包含图像、声音与光源、装置等表达传递了自己对未来的设想，很多作品不仅仅是看，而是参与其中，比如VR体验、空间交互等等，冲击力极强。
在诠释“探索黑科技、为发烧而生”上，小米一直在创新探索。很多时候我们发现小米的营销看似没做什么，但是又十分有趣有效，这源于品牌的洞察与创新的整合。
当黑科技遇见艺术家，就迸发出不一样的火花。不过我们也看到艺术展中并非都是在通过小米产品做表达。
就这个问题小米联合创始人黎万强表示，小米在做品牌跨界合作时，酷和好玩是最重要的，小米会把这个事情当作一个基因来做，这种艺术合作需要长期做，不能够有太强的功利心，是一个慢慢放水去养鱼的过程。简单的做一两个，想靠简单的合作了一两个艺术展就获得品牌爆发，不太可能。大家看小米的产品，通常会先想到性价比，其实前面还有一个很重要的品性——高品质，以后，艺术的调性，会成为产品的基因，也会是我们的品牌战略！本身我们有很强的工程师文化，以及设计文化。
跨界，不是简单的组合，也不是两个品牌做一次活动那么简单。需要记住跨界9字要诀：
1、融入：产品或者作品是融合在一起，且十分有趣；
2、互补：粉丝、品牌调性、产品基因等多维度上品牌之间是互补的，这是跨界的基础；
3、参与：在跨界合作中，设计有参与性的内容，激发粉丝参与热情，并形成社交分享；
4、不固化：在跨界中不能固化模式与思维，甚至有赞助者思想，其优越感会让合作产生不对等，产生的作品也就会被命题、被绑架，反而形成套路性内容，缺乏新鲜感。在此次展览中，很多作品就给了参观者新的启发。
我很期待看到，下一次小米的跨界营销。
这一次的“.zip未来的狂想”，你可以去看看。
魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。
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