抖音火了，火的突破了互联网的年龄区间，火的即使不社交也会有用户粘性，火的莫名其妙。对于我而言，平均每天要接打电话100个，但刷抖音两个小时仍不觉得浪费时间，因此，我认为2018年最火app非抖音莫属。
抖音是什么？在我看来刚出世的抖音是类似小咖秀的恶搞app，说专业点就是一个音乐创意短视频app，抖音短视频的拍摄时间为15秒，长于微信朋友圈拍摄短视频5秒的时间。
抖音用户在拍摄短视频时可以自由选择歌曲，进而形成自己的作品，在拍摄技术层面也是非常丰富，各种特效使人眼花缭乱并且全部免费。
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抖音为什么会如此火爆
其实我从事的工作算是属于互联网营销类，这篇推文的前半部分属于“文不对题”的互联网解析，后半部分我将会把内容拉回文旅方向。
一个互联网应用为何会引起现象级火爆，我们应该从几个方向来分析，除去竞争对手、资金实力等非主观因素，我个人从三个方面来进行分析，怎么火的？为什么能火？能不能持续火？
1.抖音是怎么火的？
抖音是从3月开始火的，先是岳云鹏微博转发了带抖音logo的小视频，紧接着胡彦斌用新歌《没有选择》做背景音，随后一些嘻哈选手和街舞达人也开始为抖音传播，如果没记错的话，杜海涛也曾为抖音的传播出了一份力，另外，用户登陆app后会在首页看到一些明星在玩抖音的短视频，也就是说抖音是由名人效应捧起来的手机应用。
2.抖音为什么能火？
其一，互联网的传播永远是内容为王，软件应用也一样。抖音运营团队对传播的敏感性非常高，像素墨镜+大金链这个熟悉的造型，熟悉的背景音，让用户不但想看，还想自己拍，于是抖音变成了短视频分享平台，不但使用有趣的内容吸引用户，同时还通过线上的活动诱导用户原创，这种带节奏的做法虽然不是互联网界的原创，但是却是应用的最好的一个；
其二，抖音是由母公司今日头条孵化成功的app，今日头条非常擅长对用户的喜好进行内容推荐和分发，这有两点好处，首先，能让用户看到自己喜欢的内容；其次，能让原创作品得到更多的流量，即使没有粉丝关注的小白，依然可以收割大量的关注度；
3.抖音能不能持续火？
一个现象级的互联网应用能够做到高覆盖率持续一年，已经是相当不容易了。想想滴滴打车、想想王者荣耀，在做到用户高占有率之后，滴滴打车由于O2O模式相对简单，而后通过提高佣金的办法进行资本收割，将近四分之一的打车费用被平台抽走后，各种负面新闻也如期而至；王者荣耀盈利模式更为残暴，所有的商品均为虚拟物品，为了增加背书，牛气冲天的KPL、电竞直播也是风生水起，不打造几个像梦泪一样的明星，怎么忽悠00后持续充钱？
一不小心还是说远了，在我看来抖音依然可以火很长一段时间，因为在两年前大家一致认为，下一个互联网风口就是短视频，想想微信朋友圈的10秒短视频，想想微博视频故事，抖音真正火的时间也不过几个月而已，但是在几个月内，已经被微信、微博屏蔽，再看一下今年五一黄金周的重庆和西安，淘宝搜一下抖音二字会弹出很多的商品，这些足以说明它的影响力巨大，因此，我认为只要抖音的商业模式不是以大幅度牺牲用户的体验为代价，抖音还能再火两年，我看好抖音的持续性发展。
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抖音影响力有多大
尽管是个文旅推文，还是要花一点点时间、一点点篇幅来罗列抖音的影响力，我挑选了关于文旅产业的一些变化来讲：
海底捞增加了多种吃法
西安永兴坊的摔碗酒
鼓浪屿的土耳其冰淇淋
重庆楼中轻轨、洪崖洞
青海茶卡盐湖
社会人佩奇
华山长空栈道
山东济南连音社
四川稻城亚丁
重庆天空悬廊、死亡秋千
洛阳洛邑古城
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对网红景区的理性思考
1.抖音是最适合文旅行业推广的平台
这句话想了很久还是写出来了，我并不是为抖音做推广，我的工作是在我的家乡洛阳老君山，一个美丽的5A景区，根据多年写文旅推文的经验，我认为旅游就是到一个不一样的地方体验不一样的生活，1.0版本的旅游六要素吃、住、行、游、购、娱、现在想想是不是跟抖音完美契合？
结合抖音的特性——去中心化，让用户看到他感兴趣的内容，所以大胆推断，如果现在旅游这条线上的营销人员还不会玩抖音，那么真的有可能思想跟不上现在平台媒体的发展了。
2.抖音非常符合让核心资源先火起来的旅游营销思路
每个目的地、每个景区都会有很多的旅游产品，而最出名的则只是其中的一小部分，但他们却是对外宣传的关键，是引流款，抖音能干什么？抖音可以放大这个核心优势，并通过口碑传播，点赞数量统计感兴趣的用户流量，同时把这个内容展现给可能感兴趣的用户，再一次起到去中心化的作用，举个例子，随着抖音的传播，很多人到西安火车站看到“西安”两个字就会联想到“面皮”，甚至会忽略掉古都西安的属性。
3.抖音适合丰富景区淡季的内容
为什么大部分北方的山水景区都有特别明显的淡旺季？因为一年有四季，夏天是一片绿水青山的景观，游客可以尽情的游山玩水，而冬天光秃秃的山头则让人提不起兴趣，说白了就是淡季旅游产品的缺失造成的。
抖音传播的是什么？传播的是景区每人花5块钱喝3碗的摔碗酒，传播的是每个人走上去会有咔咔咔特效的玻璃栈道，这些传播成本对于一个景区的投资低如牛毛，但是游客对景区栈道却形成很强的认知，玻璃栈道已经成为了景区的标配，如果游客去景区玩没有见到玻璃栈道都感觉会少些什么。
4.抖音可以缩短旅游营销的传播周期
看看五一的重庆，黄金周第二天，数据显示比去年黄金周增加将近50万游客，对于一个3000万人口的城市来讲似乎没多多少，但是作为旅游营销，一个景区游客量多50万人，这会让很多旅游局局长做梦笑出声来，“抖音+”已经成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP。
按照传统思维，如果想预热黄金周，需要提前半个月开始，需要确定活动主题、传播方式、以及对节日进行预热，然后请明星、投广告，甚至搞一个大型音乐节等等，按照全国营销的标准，也得有个300万经费投入吧，但是，抖音却可以不用如此大的金额而轻易完成对黄金周的预热，这真是顺应了中国的一句古话——“功夫在平时”，常规性的火爆带来了黄金周的超级火爆。
5.有些城市特别适合用抖音做宣传
我们做营销的人员应该都知道，做的营销方案会随着形势的改变做一些调整，一件营销事件的成功往往是天时、地利、人和甚至是运气的结合产物，抖音之城重庆、西安还能复制么？答案是肯定的，谁都可以复制么？答案又是否定的。
旅游是一个很大的系统，除去景区内部，所在区域内的接待能力也需要考虑，来的游客如果太多，吃饭找不到位置，住宿宾馆酒店都满员，能出现有质量的口碑传播么？
以西安为例，现在已经有一些公众号开始反思，网红西安并不是你看到的西安，网红西安展现的只是一个碎片化的西安，跟古都西安没任何关系，游客到了之后传播了么？传播后，传播效果如何？并不尽人意，从某种意义上讲是无效传播。
如今抖音上已经有一些城市慢慢的火起来了，不管有无引导，传播的内容和方向都非常好，下一步可以当网红的城市是哪个呢？是洛阳。
在知乎上可以看到大量洛阳和西安城市对比的问答，洛阳也是旅游城市，并且是全国A级景区最多的城市，有牡丹花会的4月是洛阳一年中的旺季，整个城市及城市周边的接待能力都是按照牡丹花会的黄金期配置的，城市框架较小，人口不多，即使出现拥堵也不会超过一个小时，城市内的几个网红传播点是土生土长的，这不同于西安的摔碗酒或者米皮，简单的概括就是接待能力充足，目前抖音传播的点本身就是想要推广的点，只差后期怎么引导了。
其次就是济南，济南不同于其他几个网红景点，连音社是一个很好的资源。老男孩是不是很火？几乎家喻户晓，但是当初的点击只有100多万，而且筷子男孩这个组合还没有地区的绑定。但连音社不一样，出名的方式很特别“网红歌曲+一胖一瘦+抖音+济南”，属于为数不多的含地理位置一起走红的艺人，在我的理解中，同类的爆款还有“赵本山团队+东北”，趁连音社现在还有地域限制，济南城市的相关管理人员应趁机给予他们帮助，帮他们做一个演出场所，一方面别让两个小伙风里雨里演出，另外一方面把他们的传播性强行植入区位，颁发个荣誉市民什么的，这样容易带动地方发展。
6.什么样的短视频具有很强的传播性？
使命感。刚才看到地表最强的中国陆军建立微博账号了，他们发什么东西，我相信点赞和转发都会很多，这个就是使命感，不需要什么引导就会传播。
稀缺性。稀缺性是指在一定区域内独一无二，可以是本身就有的，也可以是人为创造的，前天在抖音上看到一个视频，将近100辆车拼了一个城市的名字，然后一个人伸手，背景音是“我曾经......”点赞量几十万，这个也是因为稀缺造成的，毕竟能组织这么多人一起拍个短视频也是非常不容易的。
才艺性。在抖音以外有直播平台，同样流量巨大，但是为什么不适合景区推广呢？因为那些网红达人们确实是有两把刷子的，放在普通人里属于多才多艺类型的，并且脑子管用能想出好点子，如果在那样的直播平台做景区推广，大家会更愿意关注那些网红达人，而忽略景区推广的视频，这就是我为什么讲抖音是当下最适合做景区推广平台的原因。
认同感。翻翻朋友圈不难发现，就几行字也能收获很夸张的传播，比如“我很丑，但是我......”，为什么会获得传播呢？因为有认同感，认同感会促进传播。
故事性。也许故事性的短视频传播不是很适合抖音，但适合快手，那浮夸的演技让人记忆深刻，在网上还能搜到“快手演技最好却没有火的演员排行榜”，适当的反转，非常有利于传播。
7.如何有效的在抖音上带节奏？
抖音的运营团队很牛逼，不断的在找可能会火起来的点，然后通过发布消息的方式引导创作者来创作，那个“呲哩呲哩”就是这么火起来的，如果我们自己想带一波节奏，让大家都跟着我这个小视频的传播内容踊跃接力，怎么办？两个方向的思考，简单、洗脑。“呲哩呲哩”的舞步放在广场舞也是基本动作，越简单门槛越低，越容易拉到更多的认同者共同参与，而洗脑主要适合背景音，不一定是音乐，也可以是谁嗷一嗓子，只要能在不反感的前提下方便记忆，都是洗脑神曲。
8.抖音对景区的影响
我想最大的影响就是随处可见的玻璃栈道和摔碗酒了吧，倘若不出大的意外，通过抖音会出现一个全新的景区游玩项目标准，带动上游一大批建设类、规划类企业，大部分以体验惊险类型的项目为主，从一定程度上促进了全国景区业态的丰富，而不是对着5A的1000分标准搞建设，大家削尖脑袋搞创新，昨天晚上看到朋友圈一段话，现在搞旅游不缺资金、不缺场地、不缺项目，只缺创意。
也许只有大家都在比拼创意的时候，旅游整个产业才能再往前迈一大步。
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