再有3周，就要过年了。
春节，于每个中国人而言不只是一个寻常的节日。
" 安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也。"
对品牌而言，自然也不会错过这个节点，这几年《三分钟》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊尔的春节》、《爷爷的魔法》......
这些优秀的广告作品都扎堆在春节涌现，围绕着春运、团圆、乡愁、父母多种角度，让我们笑着思亲，哭着想家。
这一次整理了一些温情走心的春节文案，
也许今年的你响应政策原地过年，
但不妨碍我们想家呀。
希望时间能再快一点，疫情早早过去，
让回家这件小事不再变得这么奢侈。
小福利：
也为大家整理了781张品牌年俗海报<2016-2020>，在公号文案胶囊回复【年俗海报】可领取。
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01
@ 肯德基
斑马每年要跑五百公里
才能尝到家乡翠绿的青草
故乡很远？
用心跑就近了
灰雁
每年要飞八百公里
才能嗅到家乡南方的暖阳
故乡很远？用心飞就近了
灰鲸
每年要有一万八千公里
才能觅到家乡的美味
故乡很远？
用心游就近了。
肯德基这组海报通过斑马、灰鲸、灰雁等动物的习性，类比人类与故乡的联系，动物尚且眷念家乡，更何况人呢。
02
@ 金六福《幸福酒馆》
所谓亲情，就是听懂并心疼着
每一个谎言背后的不得已。
03
@ 乐事
当我们一心向前追着火车和梦想，
却为何忘了回头看看，
身后追着我们的目光？
所谓父子一场，就是今生今世看着他的背影渐行渐远。乐事微电影《追》一面深刻解读了这句话，一面提醒着年轻人在追逐梦想的时候，别忘了回头看看逐渐老去的父母。
在外闯荡，碰见过很多人，
经历过很多事，
真心话，
却在一个人的时候只说给狗听。
在外故作坚强独当一面，报喜不报忧，这是当代年轻人漂泊的日常。而只有在故乡面前，我们才一直是一个小孩。每每想起，就能委屈得泪流满面。
04
@ 爱奇艺
能为她打拼的时光有一大把
能陪她的童年只有这一小段
05
@ 百度外卖
人生不过76000顿饭
总有一顿让你热泪盈眶
那就是家的味道
06
@ 2018央视春晚公益广告·《家香·家乡》篇
味道，会在我们眼前消散
味道，又会在我们心底永存
就算，时间把它冲淡
就算，距离把它隔远
当味道勾起记忆
家，是我们一辈子的馋
人在异乡，胃在故乡。这一生走得再远，我们的舌头和胃，已经被牢牢钉在家乡的盘子里。
07
@ 劲酒
你好吗？
这一年，这个问题你还记得被问了多少次吗？
5次？10次？100次？还是每一次？
只有回家，
才是告诉他们我很好的最好方式。
别人在乎你混得怎么样，只有家人才关心你过得好不好。
08
@可口可乐
据统计
成年人离家工作后
如果以每年回家7天来计算
再除去休息时间
一生能与父母相处的时间只剩 45 天
09
@ 江小白
离开家
是为了好好回家
把好久不见的思念
都变成一句谢谢
离开家
曾经是为了追梦
如今只想多做5分钟梦
10
@ TCL创意感动生活
回家了
爸妈眼里你永远是个孩子
这一年，小火慢炖出精致的生活滋味
大锅快炒给平淡日子加点佐料
高汤熬煮，治愈着都市里的疲累
这一年，你烹饪出了太多美味
在外久了，还记得妈妈的味道吗
这一组海报里小孩子穿上了各种职业的服装是亮点所在，以这样的反差来体现 “爸妈眼里你永远是个孩子” 的主题。
11
@ 宜家
为了这个年，
妈妈准备了一年
12
@ 欧派
父母在，人生尚有来处
父母去，此生只剩归途
这句话原本出自作家毕淑敏的作品《孝心无价》。无由地想到另外一句，父母是我们和死神之间的一堵墙。这两句话让人感动的同时，也警醒着子女们。
13
@ 卡萨帝
不变的吵闹
一生的萦绕
举杯很短
回响很长
慢一天 听见被偷走的生活
愿最珍稀的都被好好被珍惜
这是国内首支采用「人头录音 + 杜比全景声」的沉浸式品牌视频，还原了春节里那些人们熟悉不过的声音，人间烟火气，最抚凡人心。
14
@ 生活家家居
别等家也老去
15
@ 华为
用沟通
打开心里那道看不见的门
让爱真正回家
总有那么一扇门，在等你回家
16
@ 京东
走着走着才发现
所有路途的那头
都是家门
每次我问老爸
在门口等多久了
他都说刚出来
17
@ 唯品会
我们的一句随口说说
就是父母的大动干戈
这句文案出自唯品会一条年货节广告。因为外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”，什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置 Wi-Fi 密码 ……当祖辈看着孩子远去时，总是用他们笨拙的方式想再靠近一点。这就是家人吧。
18
@ 百度糯米
一年劳碌，四季奔波。
时间终究不会刻下不老的神话，
却能留住那瞬间的温情。
19
@ 众之金服
回来就抱着手机
吃饭玩，走路玩
上厕所还玩，其实……
你的世界都在手机里
我们的全世界只有你
你的生活我们不懂
但你喜欢的我们都记得
20
@万科
最温暖的那盏灯
一定在你回家的路上
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
21
@ 支付宝
世界再大，有时也怕，
心中有家，自带铠甲。
这一生
我们都在回家的路上
22
@ 微信红包
离开，你变成外乡的大人，
归来，你变回故乡的孩子。
23
@ 滴滴出行
吃了整整一年外卖
回家的路上睡着了
梦里全是妈妈烧的菜
回家是一种信仰
妈不让爸看董卿
爸不让妈看冯巩
春晚的时候我得主持公道
回家是一种信仰
24
@ 飞猪旅行
这一年我检了无数张票，
今年过年，
我最想检到爸妈的两张票。
25
@ TOYOTA
回家前，谈崩了对象
是让人流泪的事
到家时，门口有双老人
爱情是小事
26
@ 王者荣耀
王者荣耀里，
回家就能补血。
生活也是如此，
家是你永远的高地。
27
@ 电影《四个春天》
一枚印上归期的车票
是忙碌一年最好的句号
回到来时的地方，
那里有爸妈等着我。
28
@ 由你音乐榜
路灯看久了
总觉得没有老家的星星亮
29
@ 浪潮服务器
小时候听到妈妈喊吃饭
只用从书桌走到餐桌
现在要穿越大半个中国
离家一年 ，吃遍苦辣酸甜，
只有这一顿饭叫团圆。
30
@ 新华网
乡愁，是一坛陈年的老酒，
暂时封存，稍后细细品味
就地过年，一样精彩。
此心安处是吾家。
#他乡或故乡 心安即吾乡#
31
@ 美的 x 和平精英2021春节广告
长大后
饭桌变成我们与父母最后的共同圈
2020 让我们本最不以为然的回家吃饭
变成难能可贵
2021 愿每个回家吃饭
都是一场不再奢侈的奔赴。
李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。
不知道看完文案的你，有没有被暖到？
每一次回家，都温暖下一次出发。
看到地方返乡隔离政策，更加怀念以前可以随时回家的日子了。
不管今年的你，能否回家过年，
希望所有人都能过个平安年。
来源 | 文案胶囊（公众号ID：wenanjiaonang）
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