【知识要点】
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价就越高；放弃东西越少，代价就越少。
如果没有放弃，就没有成本。
1. 凡是盈利都是意外
盈利怎么来的：吃饭的碗→文物的碗
凡是盈利都是意外（横财），是你意识到这个商品的价值跟你的预期不一样的那一刹那发生的。
一旦出现盈利，就提高了资源未来使用的成本
2. 亏损会降低资源使用成本
亏损怎么来的：古董的碗→普通的碗
蒙受损失这一刻，是意外，没有预料到的“横祸”。
一旦出现亏损，资源使用的成本就会下降
无论盈利还是亏损，在经济学里都是意外发生的，每当发生意外，我们就重新调整资源的未来估值。
3. 重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因
现实生活中，所有的资源都是组合在一起的，比如一个咖啡店，哪些资源带来“意外收入”（盈利），哪些资源让我们“蒙受损失”（亏损），我们需要找出来，这样才能重新调整资源的估值。
【学习思考】
商业活动的本质
大家都知道厉害的商业人懂得资源的配置和利用，前提其实需要根据资源对于生意的贡献进行“归功”或者“归咎”，也就是哪些资源带来“盈利”，哪些资源带来“亏损”，只有认清楚了这些，才能做到资源的估值和配置，商业活动的本质不就是一个不断重新发现和修正对各种生产要素的估值的过程吗。
还有一点很重要，当这些资源的稀缺性或者成本发生变化的时候，原来让你“盈利”的资源可能就会变得让你“亏损”，我们需要不断重新评估手上资源，企业家不就能够比一般人能更早的发现资源的估值变化，更早的发现未来带来“盈利”的资源吗。
比如一个企业培训公司，以前讲师可能是重要的“盈利”资源，客户愿意给讲师付高于市场平均水平的价格，核心讲师的课酬当然也会水涨船高，可是在互联网时代，讲师和课程不再那么稀缺，带来盈利的可能就是你的咨询能力或者社群能力了。
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