创意除了不设限制、天马行空的想象，有时候也需要实际、接地气，不要想着一步登天，有时候只需要半步就好。
这就是创意中的安全法则，不需要太多，只需要一点就好。
传播要让人心里踏实
就像拍照的时候，有那个咔嚓的一声响。那一声响其实就是反馈，让拍照的人知道，已经拍摄了。传播也是这样，能前进这半步，能让人心里踏实就好了。
前进半步的三个方法
第一个：找一个众所周知的框架进行套用
金庸小说就全部套用的是历史故事，像《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》，都套用在历史故事，仿佛当时历史上就发生过。
这样做有什么好处呢？
熟悉的事物能够让用户有亲切感，降低用户对新事物的陌生感，从而产生安全感。喜欢其实就是意外加熟悉，如此来做，只要运用得当，就能起到很好的宣传效果。
比如，将好记的歌词改成广告语，就能让用户快速记住。
第二种：跟人的基本需求相结合，比如吃饭、睡觉等
当人的基本需求被照顾到满足后，安全感就自然产生。
当苹果做iPod的营销的时候，就在广告中说这不是口香糖，不要把它拿来吃。这样一结合，既有趣又有传播力。
再比如，美国有一本非常畅销的儿童绘本书，宣传的时候就说，只要念这本书的故事给孩子听，保证练完后孩子就已经睡着了。这就是抓住了家长和孩子共同的需求，不仅在意识上让你觉得书可以满足需求，还介绍了很多方法。
第三种：通过万无一失的主题来进行传播
就是将创意跟动物、婴儿、少女、性感、婚礼等人们感兴趣的主题相结合。
比如设定一款冰淇淋，和少女联系在一起，设计了只有15到18岁的少女可以卖，这样就会引发人们的好奇，什么样的冰淇淋只限于少女可以买，你越不让他买，他越想买。
在创意与主题结合时，需要注意不同文化可能有不同的差异，比如美国牛仔接受程度高，万宝路香烟和牛仔结合就能获得很多人的青睐而中国是武侠文化，是侠客情怀。
最后，要想真的量产出创意，需要将这些创意方法融会贯通起来，而不是单一所用。当能够随意组合运用这些方法了，这时候就能够随心所欲的进行创意新了。
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