什么是软文?成功的软文是什么样的?
其实和普通广告一样,软文的基本目的是为了让某样东西广为人知,最终达到销售的目的。就整个软文营销而言,软文推广只是营销的一个方面,但没有推广就没有营销,所以软文推广在软文营销中起着重要的作用。
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软文推广:高质量的软文,必备三个层面
第一层:软文策划
软文推广首当其冲的就是“推”字。但是怎么推呢?
从宏观上看,软文的推广其实就是写软文之前的准备工作。一般要先确定写软文的思路和策略,再把握软文的传递,最后系统的评价和调整软文。
没有调查,你就没有发言权。写软文之前,先对自己的行业和竞争对手做详细的调查,了解自己,了解自己。此外,还包括整篇软文的布局和题目的把握。
再次,要准确把握客户群体的特点,比如他们喜欢什么话题。经常光顾的网站有哪些?什么时候上网?论坛什么时候最受欢迎?每个人都需要知道。
最后,对软文的效果进行评价和调整。这就像发射火箭。为了准确到达目的地,我们需要在火箭航行过程中不断调整角度,以免偏离航道。
第二层:软文优化
其实软文优化是网站优化的一部分。网站优化不等于网站排名,网站排名只是网站优化的外在体现。在网站优化上,SEOER会通过写网页内容来提高网站排名。其实可以通过优化软文的标题、关键词、内容来促进软文的优化。这和第一关不一样,重点是“吸”。
一般优化后的软文被收录到网站的概率很大,意味着曝光率很高。因此,张文在网站上发布的内容应该注意优化,毕竟对于营销的帮助是不可忽视的。
第三个层次:软文传播
我们每天都会收到各种信息,比如抵制购买某个国家的产品。如果是中文,请转发;或者收到什么邮件,要求转发推荐之类的。这种文章传播迅速,反复转发后会形成强大的连锁反应,称为病毒传播。
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文章有三种类型:美丽的软文、有趣的软文和具有相同价值观的身份软文。这三类软文的传播效果是不可估量的,所以推广人员在选题时可以从这几个方面入手。
软文的推广不是一蹴而就的,要循序渐进,一步步打好基础,最终形成“质变”,达到软文营销的目的。
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