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《文案觉醒》读书笔记:认知

《文案觉醒》读书笔记:认知

作者: 小苹果搞事情 | 来源:发表于2018-06-01 16:53 被阅读170次

    一气呵成地读完了《文案觉醒》,与作者进行了一场愉悦的新媒体对话,佩服作者对新媒体的高度认知,格局之宏大非一般人士企及。读完这本书,让我对新媒体有了全新的认识,新媒体并不是狭隘的双微一抖,知乎头条。新媒体的本质是人与人的关系。新媒体是信息孤岛之间互动的连接器,是精神层面基于相同兴趣的部落化再聚合,利用新媒体连接信息孤岛的人。人本身就是最大的媒介,经过人与人的口口相传,分享转发,信息无限延伸。

    传统媒体与新媒体不仅是技术的新与旧,更本质的是人与媒体的关系变了。传统媒体如电视、报刊杂志是单向输出,说教的形式传播信息,没有考虑受众的实际感受。新媒体是双向的,媒体平台和用户可以实时互动交流,用户是订阅者,他感兴趣的媒体平台才会选择订阅。

    从事新媒体行业,没有加入合适的平台,贸然进入新媒体丛林,迟早会被KPI蚕食文字理想,让自己苦不堪言。选择大于努力,不要为了一份不合适的新媒体工作,轻易丢失自己的文字理想。

    人与人之间的关系本质是价值交换,用户与新媒体平台也是这样的关系,用户希望跟自己对话的是人,是人格化的媒体,不想跟冷冰冰的机器对话。关注一个新媒体,是有目的的,希望获得愉悦,学到知识,放松身心,获取资讯,每一个平台都要有明确的媒体定位,提供什么样的内容,就会吸引什么样的人关注。用户在一个平台没有得到他想要的东西,为啥要关注呢,取关是再正常不过了。

    现在是信息大爆炸的时代,每天产生那么多信息,根本看不过来。用户只会关注自己感兴趣的,对自己有价值的几个平台。试问一个新媒体提供什么价值给用户呢,如何跟用户建立深厚的感情,黏住用户。

    人是最重要的媒介,做好媒体需要充分利用人性,利用人性的恐惧心理,炫耀心理等等,从人的角度去理解新媒体,做好新媒体。

    每一个人本质上是新媒体,你的朋友圈是展示自己的平台,朋友是你的粉丝,你的订阅者。如何管理朋友圈,利用朋友圈是个很大的命题。对朋友用心,给他们创造价值感,不要去损害朋友的利益。

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