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制作一个LOGO应该是一个以明确的目标和强执行力的信念为基础不断简化的过程（当然，并不总是简化）。接下来，Richard Baird将带领我们了解LOGO设计的11个要素，针对如何最好地在LOGO设计中调动这些要素给出了他的思考和技巧。
1、 整合想法
Inisola, Cruz Novillo, 1980, Solar Panels.
当有两个或更多想法一起时，寻找它们的的共同点。 正因为低级感和不漂亮的确在LOGO设计中的确也是存在的，所以让它们具有关联性往往会带来令人普遍满意的结果。而让它们不协调，各自突出而怪异则会加重用户的失望。这实在不算是个好的选择。
2、 使静态的图片具有动态感
SERTRANS by Rodolfo Fernández Alvarez,1996, Transport Services.
使用图形的方向，图案上的变化和重复图形等形式赋予静态图片一种动态感和视觉影响。 可以是对角线切割的方式，也可以是指向性的箭头、图形的径向排列、线条粗细上的变化、尺寸的大小改变，甚至是从一种形式到另一种形式的过渡式变化，只要能让图形变得具有动态感，以上实现方式都值得一试。
3、 增加层次感
The Faraday Project., Richard Baird, 2016,Techwear.
利用线条粗细或长短上的比重差异、正负空间上的区别或局部对象的密集程度来区分主次图像。 你可以使用这样的方式在LOGO内构建不同信息层以搭建起视觉层次上的结构。 这种发现和惊喜的元素对观众有价值，其执行的难度将有助于区分它并保证可记录性。
4、学习视觉语言
好好考虑一下你的消费者。他们是专家型的小市场还是更广泛的普通消费市场？ 寻找品牌活动与表现形式之间的关联性。 花点时间去了解你的消费者的看法以及他们与你品牌之间的联系。
特征性
Alessandro Ripellino Arkitekter,Bankerwessel, 2013, Architecture rm.
研究你所从事的行业的视觉语言。它是否具有一致性强和特定的原则或符号可以借鉴？ 例如，建筑业有很多功能都可以很好地利用图形表现出来。空间，结构，光线，阴影，流动感和张力等都为针对性强的LOGO设计提供了很好的切入点。 其中许多是重复出现的概念，但设计师仍然能从这些元素构建出新颖的，独特的和有趣的作品。
普遍性
TVE 1, Cruz Novillo, 1981, State-owned publicservice television channel.
暗示速度和直接的箭头，具有国际性特点的眼睛形态，用以传达“观察”。 这些都是可行的元素来传达像“观察”这样普遍性强的表意。 尽管沟通上会显得太过直率，但它们可以作为一个包容性强的设计基础，在此之上可以做一些改变或区别，例如可以将它们与图像，字母或形状配对。这种实现方式所成就的的一些优秀案例往往都是可辨识度和共性认识的完美结合的作品。它们值得花大量时间去审阅，欣赏，而不仅仅是在浏览器上一瞥而过或利用像LogoArchive这样的外界工具来获得它们的内在设计理念。
5、 使用负空间
Actus, Cruz Novillo, 1995, Bikinis.
将负面空间视为你LOGO设计中的一笔财富。在设计过程中，关于主体设计物内部和周围的空间设计，也要多一点思考。 它是否为画面的丰富程度提供了平衡作用或有趣的视觉上的对比？ 它是否被用来添加额外的图像信息？考虑负空间设计的可能性能使你的LOGO在屏幕上变得更加突出，或者用来减小背景的空白处。 认识并利用好这种具有变化感的呈现方式。
6、 拥抱抽象
FAPA Rodolfo Fernández Alvarez, 2006,Ministry of Agriculture Fisheries &Environment of Andalucía.
我们在使用LOGO去表现品牌时，并不需要它们能明确表达企业所想传达的想法。在LogoArchive项目中，抽象的表现方法经常会出现。 这种类型的LOGO可以用来设定一个朦胧的基调并传达一种感觉。 试着去寻找与商业和工业相关的图像，裁剪这些图像，并利用它们去制作图案，尝试重新解读它们。 人们在其中看到什么并不重要。有价值的是留下解释的空间。 人们爱都拼图，因为那有机会在众多东西中建立联系并得出自己的结论。 这在艺术领域格外突出。少一点理性，多一点感性，多一点主观，在正确的背景之下是很棒且很有效的设计思考点。
7、 发现相关性强的符号
Photography & Print In Circulation,Bankerwessel, 2016, Symposium.
当谈到表现形式时，请好好看看你的需求。 你需要知道你被要求表达什么？这些元素如何才能最好地表达？ 寻找一个正确的方式去传达特定的想法至关重要。当今多媒体世界中，LOGO可能是表达方式最有限的媒介，但仍是传达品牌张力的有力方式。 不管你的品牌是否是要讲一个故事？ 是否存在与品牌相关的历史符号或图像？ 是否有独特的价值，历史甚至是运行过程？ 如果你考虑更广泛普遍的品牌识别计划，请试着思考一下LOGI该如何添加，补充或增强其他信息和内涵。
8、 添加对比
Ibercobre, Cruz Novillo, 1979, ExtrudedCopper Manufacturing.
考虑对立元素结合到设计中去：平滑和尖锐; 厚和薄；静态和动态; 正面和负面; 突然转变和过渡式转变; 素雅和华丽。 正确的对比可能会出现非常引人注目的效果，并且可以从最简单的图形中获得强烈的印象和感情上的影响。
9、 丰富的元素
Fotogra ska, Bankerwessel, 2010,Independent Cultural Venue for theExhibition of Photography.
使用不同的形式来创建其他的形式。就多元性和多样性来说 - 通过重复或联合其他元素来创造一个形象， 是从简单的形象中调动起兴趣和注意力的好方法。 把文字和图片组合到一起或使用图像描绘文字。 使用负空间和泛用性强的形比较自然且有特色的方式去把你的不同想法整合在一个LOGO设计中，。最后保留下的两个核心想法，同时在设计中寻找和谐的视觉平衡和清晰的意图表达。
10、 提供尽可能多的表现方式
Fernández Alvarez, 1982, National AirCargo Company.
使用线的粗细程度和元素摆放的密集程度和明确分组来创造出一种明暗感，层次感和结构感。 体现出阴影并绘制高光去表现一种图形不完整但图像整体是完整的视觉体验。 使用虚幻轮廓暗示而不是明确定义形状。 尽可能从更少的图形中表现更多。
11、 使用细腻的细节
SERIPROM by Rodolfo Fernández Alvarez,2005, Serigraph Merchandising.
现代视觉展现技术和高清晰度的屏幕分辨率意味着设计师可以拥有更细的线条，更紧密的形状分布和更复杂的交织形式。尽情地去使用这些。 LogoArchive的许多作品都有很细的线条。 在正确的展现背景下，他们可以传达细节，或者提供对比，并达到强调的目的。 考虑如何在保留细线的同时放大徽标，那很重要。
本篇文章翻译来自于Computer Arts杂志 April 2017期 page46-48，感谢Richard Baird
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