理财社区活动运营分析

对于理财社区来说，留存跟促活是最重要的两个因素，留存直接跟社区的氛围相关，一个纯粹，有专业的理财知识，并且有大众互动参与是每一个理财社区的追求。为了留存，各大社区会有专门的社区运营人员采集并生产系统并且相关专业的内容。为了促活，同时促进用户使用自己的理财产品，各大社区会根据具体情况进行相关的活动，直接推动社区的UGC，增加用户的互动。下面主要分析口袋社区——分手庆典 9要福利的活动，同时对比随手记和挖财社区的日常活动。

3.3.1 丰收庆典 9要福利（口袋社区）

1）背景

口袋日是口袋社区自己定义的一个活动日，其重要性对于口袋理财犹如淘宝之于双11。活动时间在9月25日00：00-9月26日24：00两天。活动前对活动进行了相关的预热。活动期间口袋理财app的启动页面，首页banner，社区banner，推送等多个位置均曝光。

app活动曝光

2）目的

活动详情

从上图中可以看到，转盘拼手气，投资免费夺宝，整点项目限量秒杀，这三个活动主要是通过转盘，积分，优惠三个方面刺激用户购买理财产品，第四项活动主要是想从通过的调查反馈用户对口袋的认知，同时非常注重用户反馈，甚至规定用户没有回答问答题不能够参选一二等奖。

你对口袋知多少

从上面的活动分析中，可以明显的看到，这次活动的主要目的就是转化，次要目的是进行用户调查，作为后面产品迭代的重要根基。