能刺进要害的文案随时都在变

朋友推荐了一本书，拿到书的瞬间，我被书名吸引了。不得不说，在这个以标题致胜的时代，这个书名很有力度。

《好文案一句话就够了》

通读全书，与市面上其其教人写文案的书不同，这本书旨在提升“广告文案力”，更加精炼的指出了写作文案的三大基本原则，和各种让文案更具穿透力的方法，从写作上来说，扔掉了普通文案书啰嗦、无用的文字，精简的文字大大节省了读者的无效时间，每一条都是干货，每一条都是方法，只要你静心去看，就会得到自己想到的。

正如作者所希望的那样，这本书适合放在公司的桌上，当成字典来使用，随时翻一翻，写作文案的思路会更清晰，尤其是写标题。

方法是死的，但人是灵活的。市场瞬息万变，消费者心理受多种因素影响更是变化莫测，大多数文案也不可能一条路走到黑，一成不变。

“能刺进要害的文案随时都在变”，个人认为这是本书中最亮点的一句话。

做广告文案尤其理解这句话，几乎可以说每天、每时、每刻，你的客户和消费者需求都在变，文案的有效期并不会太久，在这个信息传播更新越来越快的时代，百年文案几乎不存在了。

在短视频广告当道的当下，视频的半衰期很短，长的也就两三天，你的文案随时需要跟着变。一成不变，广告效果只能越来越差。

当然，对于品牌和产品来说，万变不离其宗，无论你的文案措词怎么变，核心不能变。

或针对某一消费群体的行为习惯，或针对某一种社会现状，总归，最终目的还是要让受众接受你的品牌核心诉求或产生购买行为。

以前写文案，我们一般从三个角度去审视它，对谁说，这个目标是否明确，让人一看就知道是在说自己。第二，说什么，说的内容是否能清晰传达品牌、产品核心诉求。第三，怎么说，用什么基调，用什么词，用怎样的语句，当然，这一切必须遵循“通俗易懂”这个原则，可以没有华丽的词藻，没有动人的修辞，但必须是白话，让人人都能懂，甚至小孩子也读得懂。

现在写文案，上边的三个原则是最基础的，还要看是否符合当下人们的审美，是否运用了流行、潮流用语，制作上是否可以更低成本等等。

关于长文案、短文案说，我个人更倾向于短文案，几个字就能说清楚的事情，没必要用十几个字或几十个字，冗长只能让文案缺乏力度。当然，时下一些新媒体流行的长标题除外。

随后的几天，我会陆续将读这本书的一些感想写成文章，分享给大家，也希望不同声音多多交流指正。