2019年中国玩具展五大趋势

时间：2019.10.16-10.18

地点：上海新国际博览中心

顽童叨叨：10.17-19三天身陷上海新国际博览中心，17日-中国学前教育大会，18日-中国玩具展（暴走的一天），19日-玩博会（沉迷玩具体验无法自拔，最终被朋友拖出场馆）

ps:以下5大趋势源于个人视角，不代表他方观点。

1、对玩具质量的要求提升

        因婴幼儿群体身体发育特殊性，以及家长或幼儿园等机构对产品质量的关注，展会上很多商家会重点介绍自家产品的品质，如经过3C认证、不掉色、无味，原木无胶拼接、纯植物合成颜料上色等，还有商家新推出安全环保的大米材质教玩具（如大米粘土、大米摇铃&牙胶套装），也是这次展会的一大亮点。无论是玩具展还是玩博会上，做工精致、颜色纯正、材质安全的玩具更受商家和家长的喜爱。

2、对玩具教育属性的关注

        家长和商家对玩具教育属性的关注度越来越高，不单局限于纯粹的玩乐，更希望能从中培养孩子的能力，如动手操作能力、观察能力、数学启蒙、抗挫能力等。部分玩具厂商也开始尝试将玩具配备相应的教学/玩法视频、书籍，更有个别厂商开始尝试将玩具作为儿童能力培养课程的辅助教具，如用于STEAM教学、编程教学等。此外，儿童的玩具从少到多，最终会走向“精”，即购买经典玩具，鼓励孩子把每一个玩具玩透，每一个玩具都是一件教具，让孩子在玩中学习成长。

3、益智类玩具关注度显著提高，桌游成为新秀

        本次玩具展和婴童展上均有多家益智类玩具的厂商参展，并且规模大、种类全，高中低不同定位的厂商都有，由此可见市场对于益智类玩具的关注。在益智类玩具中，最受大众欢迎的当属拼插积木。2019年7月天猫平台玩具中，拼插积木的市场规模为1.97亿元，较2018年同期增长46.3%。大众对于益智玩具的接纳度、认可度提升了，但在与部分商家和家长交流时发现，大众对于益智玩具的认知参差不齐。整体而言处于中下水平，更多的是追求“益智”二字的噱头，但对于益智玩具的核心尚未清楚知晓，因此在益智玩具的拓展及应用上有较大的提升空间。

        此外，本次展会新增了桌游展。桌游展在欧美国家比较受欢迎，近一两年在国内的欢迎度也在提升，并且桌游的爱好者年龄群体有下降趋势。不同主题的桌游可以锻炼孩子的多种能力，并且因其很强的人际互动性，家庭成员的参与性高，老少皆宜，让家长的“育儿”更加有趣，越来越受到年轻父母的喜爱。整体而言，面向幼儿群体的桌游是小众产品，更是一个充满技术含量的产品，它不是青少年或成人桌游的降智/简化版，而是基于幼儿的认知发展水平及最近发展区开发的高品质产品。在展会众多的桌游产品中，发现了更多设计巧妙、适合幼儿发展水平的桌游非常惊喜，当然这些高质量桌游的价格也比较高，算是幼儿玩具中的高阶产品。

4、开始依托体系化的教育理念与内涵

        本次展会上发现，在全品类玩具供应商和特定领域的玩具供应商中有部分商家推出了“五大领域”或“八大智能”的旗帜，尝试将产品系列融于体系化的教育理念与内涵中。如推崇“学习基于游戏”幼教理念的欧蒙教育尝试从社会认知、语言开发、数学启蒙、艺术创造和自然科学五大领域全面促进孩子的发展。中国大陆第一家集设计、开发、推广和运营于一体的专业桌面游戏公司-游卡也首次推出了面向幼儿及小学低年龄段群体的8款桌游，主要分为“最强大脑”和“八大智能”两大系列（预计第一款11月份发布）。整体而言，当前借用概念的成分居多，不过这种趋势已经突显，随着时间变化相信会有更多公司将玩具、课程与教育理论体系进一步融合。

5、玩具销售生态创新

        随着互联网玩具销售渠道对于传统线下渠道的冲击以及用户对于玩具教育属性的追求，玩具厂商也在寻找突破方式。从这次展会上，看到了一些品牌玩具生产商或代理商在玩具销售生态上的创新。如：木制玩具生产商木玩世家推出了亲子玩乐中心“玩木”，从传统木制玩具的销售升级为玩具售卖、玩木乐园、玩木工坊于一体的木制教玩具主题亲子玩乐中心，将普遍的试玩升级为流连忘返的玩乐空间。欧洲最大的玩具制造厂商，全球首屈一指的玩具制造集团之一-仙霸，在大陆新推出了体验式新零售项目“仙霸亲子互动店”，致力于成为0-6岁亲子家庭值得天天光临的社区溜娃便利店，希望将“经典玩具、创意玩法、同龄玩伴”作为核心优势，促进孩子们的玩耍、成长和社交。

顽童背景介绍：心理学硕士一枚，毕业已三年有余；婴幼儿玩具爱好者，热衷体验与专业角度分析（记不得从何时入坑）；从心理老师到儿童产品及课程研发。